Думаю, читатель понимает, что неурядицы и негативные прогнозы рано или поздно отступят на второй план. Компании, не собирающиеся уходить с рынка, планирующие процветать и развиваться, хотят заглянуть в будущее не из-за праздного любопытства. В создавшихся условиях желание видеть перспективу — жизненная необходимость. Интуитивно понятно, что умение «чувствовать тренды» это не то же самое, что «просчитывать последствия» и «предсказывать тенденции». Тем не менее хотелось бы представить собственный взгляд на эту тему.

Простота (Оптимизация)
Самое важное для большинства людей — экономия времени. Они предпочитают магазины, где максимально быстро можно сделать покупки, вещи, которые помогают экономить время, то же касается и косметических продуктов. Для 82% западных потребителей фактор «экономии времени» (не учитывая цену и качество) — основной приоритет при совершении покупки. Аналогичная тенденция наблюдается и для жителей крупных городов Украины. Женщинам, совмещающим «две жизни» — рабочую и личную, становится все более важно, чтобы косметические продукты решали проблемы быстро и эффективно, при этом процедуры по уходу должны занимать как можно меньше времени. К тому же данный тренд стоит рассматривать через призму многогранности косметического рынка.

В «эру потребления» покупатель часто терялся от многообразия выбора. Каждый производитель, стремясь дифференцироваться от других, добавлял все новые и новые качества своим продуктам. В итоге потребитель должен выбрать среди огромного количества средств, в описании которых разобраться довольно сложно. Отличительная черта должна быть понятна, человеческое сознание не приемлет сложностей и старается их избегать. Упрощение коммуникации облегчает принятие решения и избавляет от лишних умственных усилий. Это как раз тот случай, когда простота, всегда присутствовавшая в культуре человечества, и сложность неразлучны. Все более усложняющиеся технологические процессы и позволяют создавать простые в потреблении вещи. Однако общество продуцирует моду на простоту и сложность синусоидально.
Ключевые понятия — простота использования, максимум эффекта от одного продукта, профессиональный уход дома, выбор, находятся в радиусе осязаемости. Приведем примеры тренда «простоты-оптимизации» в косметических продуктах, выпущенных уже в нынешнее время. Например, бренд Tarte в этом сезоне предлагает заниматься ресницами всего один раз в четыре дня, таким образом, претворяя идею экономии времени в жизнь. Революционный продукт Tarte 4 Day Stay Lash Stain обеспечивает ресницам цвет и объем на целых четыре дня, обволакивая каждую цветом стойкого пигмента, и ресницы остаются мягкими и пушистыми. При создании продукта была использована технология PolyFlex™: кросс-полимеры смешаны с минеральными пигментами и насыщены провитамином B5. Цвет настолько стойкий, что можно даже принимать душ или плавать в бассейне. Помимо эстетических функций тушь 4 Day Stay Lash Stain обладает увлажняющими свойствами и ухаживает за ресницами благодаря витаминному комплексу. Натуральные минералы защищают ресницы от вредных ультрафиолетовых лучей.

Продолжение читайте в №1/2009 (с. 24)