Средства по уходу за кожей остаются наиболее дорогостоящей категорией среди косметических товаров и товаров личной гигиены, которая составила 23% мировых продаж в 2010 году. Питательные/антивозрастные средства оставались наибольшим сектором продаж в течение 2009-2010 годов, с мировым показателем роста стоимости в этой категории 8%. Тем не менее в отрасли средств по уходу за кожей наблюдаются признаки определенного отхода от уровня высоких цен. Ниже хотелось бы рассмотреть основные тенденции и причины, которые обусловливают их развитие.

Средства по уходу за кожей премиум-класса значительно проигрывают в развитии сегментам масстиж  и супер-премиум.
Спрос на премиальную продукцию по уходу за кожей показывает наиболее высокие результаты в странах азиатско-тихоокеанского региона, особенно в Китае, с его растущим средним классом. Даже на многих ключевых западных рынках, таких как США, рост использования питательных/антивозрастных средств остался позитивным, поскольку процесс борьбы со старением кожи все еще является для потребителей более значимым по сравнению с другими областями beauty-ухода.
Тем не менее продажи средств по уходу за кожей класса премиум в последние годы пострадали сильнее, чем продажи продукции массового спроса или класса супер-премиум. Показатели продаж наиболее заметно снизились в категориях, где потребители, стремясь покупать товары по более низкой цене, почти не делали различий относительно качества. Эта тенденция заметна среди средств по уходу за кожей рук (США и Великобритания продемонстрировали снижение  уровня выручки  соответственно на 9% и 10% в 2010 году) и среди универсальных средств по уходу за телом. Это привело к тому, что фирмы-изготовители были вынуждены отходить от выпуска продуктов в сегменте премиум.

Керри Леннард,
аналитик компании Euromonitor International