Волосы издавна считались основой женской красоты. В современном мире уход за волосами - это целая  наука, основой которой является  использование самых разнообразных косметических средств. Но, отдавая дань современным тенденциям красоты, каждая женщина знает, что одного ухода не достаточно,  для  создания завершенного образа волосы нуждаются в укладке. К счастью, индустрия красоты сегодня предлагает огромное количество средств для укладки, которые способны предать волосам объём, блеск, умеют зафиксировать и выпрямить, при этом питая и защищая волосы. О том, какими же стайлинговым продуктам отдают свое предпочтение украинские потребители редакции рассказали эксперты компании TNS в Украине.

- Актуальный вопрос сегодня – пользуются ли украинцы средствами для укладки волос, смогли ли производители своими активными рекламными кампаниями убедить потребителя пользоваться специализированными средствами для укладки, заменив, таким образом, натуральные. Согласно ответам наших респондентов (городское население Украины 12-65 лет) очевидно, что не совсем - менее четверти (23%) пользуются средствами для укладки. Кто же они - пользователи средств для укладки? Конечно, это наши женщины от 12 до 65 лет, по роду занятий – специалисты, студенты, домохозяйки или молодые мамы. Свой досуг проводят в привычных для женщин: заботах о доме (стирка, уборка), приготовление пищи, занятие с детьми. Кроме того, как времяпрепровождение выбирают отдых на природе, походы по магазинам, посещение ресторанов/кафе, и, конечно же, салонов красоты. Пользователи средств отдают предпочтение, как и 8 лет назад, в первую очередь лакам, на втором месте пенки/муссы, менее популярны гель и воск. Интересен тот факт, что больше половины потребителей являются активными представителям данной категории (53% пользуются несколько раз в неделю или чаще). Чаще всего решающим фактором при покупке средств для укладки является качество продукции, а не цена. Потребитель ищет отличное качество и пробует различные марки, о чем свидетельствуют ответы наших респондентов, - 59% пользовались за полгода больше, чем одной маркой. Читать полностью

Юлия Магерламова,
менеджер по работе с клиентами департамента постоянных
и медиа исследований компании TNS в Украине