Мыло является самым древним и наиболее распространенным средством гигиены. То, что когда-то было твердым куском мыла, сегодня имеет много разновидностей, как   в жидкой, так и в гелеобразной и даже сухой форме. В рамках этой категории продуктов выпускается мыло всевозможных цветов, запахов и «вкусов» и форм,  причем все больше внимание уделяется уходу за кожей. Какому же из них сегодня отдают свое предпочтение украинские потребители, и как часто они привыкли использовать данные продукты?

? Люди используют мыло еще с незапамятных времен – независимо от пола, возраста, доходов и прочих социальных факторов – трудно найти человека, который не использует мыло. Но все же и в таком «скользком мыльном вопросе» мы попробовали найти различия между людьми. Многие при слове «мыло» рисуют в воображении «брусок твердого вещества», но постепенно эта картинка вытесняется и другим видом мыла – жидким. Согласно ответам наших респондентов (городское население Украины 12-65 лет), у каждого пятого имеется в доме пузырек с жидким мылом. Как правило, жидкое мыло склонны выбирать люди более молодого возраста (67% потребителей жидкого мыла - в возрасте до 40 лет, среди потребителей обычного мыла – только половина 52%). Молодой возраст обуславливает и определенный тип мышления – например, любителей жидкого мыла больше среди тех, кто «часто ходит по магазинам, чтобы поднять себе настроение», и наоборот - если человек отмечает, что «предпочитает одеваться скорее скромно, чем броско или оригинально» или же «покупает только основные продукты, стараясь не баловать себя» - то более вероятно, что он пользуется твердым мылом. Примечателен и тот факт, что несмотря на удобство жидкого мыла – пользователи не заменяют им другие средства гигиены и ухода, а наоборот – женщины, которые пользуются жидким мылом, больше пользуются и гелями для душа, пеной для ванн, специальными средствами для умывания и т.п. Читать полностью

Ольга Гарыгина,
руководитель аналитического отдела
департамента постоянных и медиа исследований
компании TNS в Украине