Декоративная косметика прошла достаточно большой путь развития, начиная от красок, получаемых из золы и коры деревьев, до современных декоративных средств. Благодаря активному развитию парфюмерно-косметической промышленно¬сти сегмент декоративной косметики сделал настолько огромный шаг вперед, что сегодня потребитель уже не беспокоится о наличии нужной косметики на прилавках магазинов, а  сталкивается с другой проблемой ? сложностью выбора продукта, учитывая широту предложения. С тем, что же чаще всего выбирают украинские потребители и насколько активно они пользуются декоративной косметикой, нам помогли разобраться эксперты компании «TNS в Украине».

Ольга Гарыгина, руководитель аналитического отдела департамента постоянных и медиаисследований компании «TNS в Украине»

– Женщины, которые ежедневно делают хотя бы стандартный макияж – красят и ресницы, и губы, составляют только 44 % (мы опрашиваем женщин 16–65 лет, жительниц городов с населением 50 тыс. и больше). В целом же тушь для ресниц ежедневно используют 42 % женщин, а губную помаду или блеск для губ – 46 % и 30 % соответственно. Пики показателей ежедневного использования этих средств декоративной косметики мы наблюдаем ежегодно в весенний период, но тем не менее губная помада на протяжении уже нескольких лет продолжает терять свои показатели (53 % в начале 2009 года, 49 % – в 2010, 46 % – в 2011). Показатели ежедневного использования туши для ресниц и блесков для губ также снизились по сравнению с 2009 годом, но остаются на уровне 2010 года (тушь для ресниц – 47% в начале 2009 года, 44 % – в 2010, 44 % – в 2011; блеск для губ – 32 % в начале 2009 года, 30 % – в 2010, 30 % – в 2011). Однако это совсем не означает, что данные средства покидают косметички украинских женщин, а отображает лишь уменьшение ежедневного использования декоративной косметики. Так, доля женщин, которые ежедневно используют хотя бы одно средство декоративной косметики (будь то помада, блеск, карандаш для губ, глаз, тени для век, тушь для ресниц, пудра, тональный крем или румяна), снизилась на 6 % за последние 2 года (73 % в начале 2009 года, 69 % – в 2010 и 67 % – в 2011).