Накануне сезона праздников большая часть игроков парфюмерно-косметического рынка активизируют все доступные и известные инструменты event-маркетинга, направленные на максимальное привлечение внимания потребителей, повышение уровня продаж и выработку лояльного восприятия бренда. Одну из первых позиций в рейтинге используемых инструментов занимают акции и розыгрыши призов. Как же на самом деле потребители относятся к данным мероприятиям, и какие из них вызывают больший уровень доверия и желание участия? Именно в этом мы и предлагаем разобраться нашим читателям, выбрав для себя самый оптимальный и удачный вариант для реализации.

Ольга Гарыгина, руководитель аналитического отдела департамента постоянных и медиа-исследований компании TNS в Украине:
Большинство украинцев в целом открыты для рекламных акций – только 43% (1-й квартал 2009) указали, что ни при каких условиях не будут принимать участие в рекламных акциях. При этом принимают участие в рекламных акциях лишь 17% украинцев (1-й квартал 2009).
Наиболее желаемый подарок, ради которого опрашиваемые соглашаются принять участие в рекламной акции, – денежный приз (28,5% в 1-м квартале 2009); далее по предпочтению – квартира и машина (соответственно 15,5% и 13% в 1-м квартале 2009). При этом машина как приз наиболее предпочтительна среди мужчин (14%). Также мужчины больше обрадуются таким призам, как оргтехника, аудио- и видеотехника (7%), футболки и кепки (5%). Женщины более склонны участвовать в рекламной акции, если в подарок они могут получить бытовую технику (13%) или путешествие (12%).

В статье приводятся статистические данные об реакции покупателей на разнообразные акции и розыгрыши. Информация подана в таблицах и графиках.

Продолжение читайте в №10/2009 (с. 32)