Начинать что-то в период экономической рецессии — дело довольно рискованное, контринтуитивное и иррациональное. Это входит в противоречие со всеобщей стратегией экономии и выживания. Но период слабой экономики в действительности может быть идеальным для начала бурной деятельности.
Мы предлагаем ознакомиться с торговыми точками новых концепций, которые, быть может, натолкнут вас на собственное ноу-хау. Так, по словам Никки Киннэрд, основательницы одной из торговых сетей, чьи примеры приведены ниже, сеть Space NK вышла на рынок именно в период рецессии.
BOBBI BROWN STUDIO
Bobbi Brown Cosmetics и North Carolina открыли магазин под названием Bobbi Brown. The Studio — это первая торговая точка для Estee Lauder, владельца бренда. На площади 40 м2 дизайнерская компания O’neil Langan Architects PC смоделировала студию визажиста в ее родном городе Нью-Джерси. Характерные особенности включают люстру 1940-х, ручной работы стол из древесины и другие предметы интерьера, которые, по мнению дизайнеров, воссоздают атмосферу домашней студии. В чердачном помещении магазина расположена мастерская, в которой проходят мастер-классы как для профессионалов-визажистов, так и для простых потребительниц. Таким образом, в магазине можно наблюдать сочетание домашнего уюта, обучающей и торговой зоны, хотя визажист Бобби Браун еще дискутирует с владельцем марки, чтобы создать более разделенное торговое пространство с учетом стоимости продукции. 

REFRESH SPA В WHOLE FOODS
Гипермаркет органических товаров Whole Foods в Далласе на своей территории площадью1371 м? открыл SPA-курорт, где посетители могут выбрать как 10-минутный массаж, так и day-spa, посвятив этому целый день. В специальной зоне курорта расположен ресторан, где можно отведать блюда из «органического» меню. На территории SPA-зоны находится также магазин, который продает органическую косметику и одежду. Посетители Refresh Spa за дополнительную плату ($20) могут оставить список покупок консьержу курорта и после процедур получить тележку с покупками и чек на выходе. Если данная концепция будет удачной, руководство проекта планирует продолжить аналогичные открытия и в других торговых точках сети.

Также в статье представлены описания:

SPACE NK В BLOOMINGDALE'S

CB I HATE PERFUMERY GALLERY

L’OREAL PARIS THE LIVING LAB

BROCARD SHOP-IN-SHOP

Возможная адаптация: Sephora Debuts the Scentsa(R) Fragrance Finder

Полную версию статьи читайте в №1/2009 (с. 21)