Использование косметических средств в Узбекистане напрямую связано с национальными традициями. Так было и тысячу лет назад. И сегодня лучшим средством для бровей женщины Узбекистана назовут усьму (растение, выделяющее сильный черно-зеленый экстракт, которым узбечки красят брови и ресницы), идеальной подводкой для глаз — сурьму, а отличными средствами для покраски волос — хну и басму. В пользу «бабушкиных» средств говорят их полезные питательные качества. При выборе любой другой косметики женщины предпочитают естественное происхождение и природную пользу. Чудеса, творимые новыми технологиями, узбекских женщин впечатляют гораздо меньше. Хотя, конечно, от прогресса никуда не деться.
Смуглая кожа, блестящие черные глаза, черные косы, коралловые губы — природа одарила женщин Узбекистана яркими цветами, свойственными самой природе Центральной Азии. Чистота и буйство красок окружающей среды находят свое отражение в нарядах женщин, а также в используемой косметической продукции. Если ярко-красная помада в европейских странах характеризует женщину как страстную натуру, бросающую вызов, то для узбечки такой цвет помады будет природным.

И эта особенность — естественное перенимание ярких цветов и запахов, формирует предложение на рынке декоративной косметики в Узбекистане.
Косметический рынок Узбекистана представлен продукцией:

1. местного производства («Лола атир упа», «Паллада Восток»);
2. азиатских стран (Китай, Корея, Иран);
3. европейских стран (Россия, Турция, Франция, Англия, Болгария).

Эти три группы производителей ориентируются на потребителей с разным уровнем дохода. Так, большая часть корейской и китайской косметики приходится на средние и малоимущие слои населения, которые покупают данную продукцию на рынках и ларьках. Ценовой диапазон колеблется от 500 сумов (? $0,36 — гигиеническая помада китайского производства) до 40 тыс. сумов (? $29 — компактная пудра от Sempre). Мнения о качестве данной продукции разнятся. Как утверждают некоторые респонденты, корейская косметика, будучи дешевле европейских аналогов, вовсе не уступает им по качеству, просто нужно избегать контрабандной продукции. Наиболее низкие цены на декоративную косметику демонстрирует отечественная продукция, представленная в скромном количестве, а также продукция китайских, болгарских и в некоторой степени российских производителей. При этом она не пользуется особой популярностью. Широкий охват потребителей в секторе декоративной косметики имеет турецкая косметика (Golden Rose), отличающаяся низкими ценами и большим ассортиментом. Это то, что касается декоративной косметики, а вот в средствах для ухода за телом «расклад» немного другой. В этой категории (гели, крема, мыла и пр.) косметические средства именно отечественных и российских производителей превосходят по популярности турецкие аналоги, несмотря на то, что цены на последние значительно ниже. В этом сегменте рынка абсолютно непопулярна также китайская и корейская продукция.
Если же говорить о парфюмерном рынке, то продукция западных стран (Франции, Англии, США) популярна среди покупателей, несмотря на довольно высокие цены. Впрочем, турецкие производители, представляющие известные запахи, в своем ассортименте также уверенно занимают свою нишу.
Местное производство
На сегодняшний день в Узбекистане функционируют около 50 предприятий, специализирующихся на производстве и продаже косметической продукции. Большая часть из них фокусируется на выпуске средств личной гигиены и кремов. На рынке представлены совместные предприятия Болгарии, Великобритании, Германии, Израиля, Индии, Италии, Казахстана, Пакистана, Польши, России, США, Турции, Украины и Швейцарии, наладившие производство как известных брендов, так и своей, уникальной продукции.
Как заявили в Государственном комитете статистики, сложно оценить реальные объемы рынка косметики в Узбекистане: «Огромное количество контрабандной продукции, представленной на рынке, мешает дать точную оценку рынка. Мы можем вести отчетность лишь по отечественной и официально представляемой продукции, но ведь большая часть рынка, я думаю, порядка 50–60%, представляет контрабанда. Если в Ташкенте население предпочитает не доверять продукции, предлагаемой на базарах, то в областях совсем другая ситуация. В наших общих экономических отчетах мы не раскрываем отдельно информацию по косметическому рынку, поскольку она довольно незначительна».

Продолжение читайте в №9/2008 (с. 27)