Кризисные явления в экономике поставили перед производителями и дистрибьюторами новые задачи в продвижении своей продукции на рынок. Сегодня лидирующие позиции занимают компании, которые оперативно реагируют на изменения предпочтений потребителя, формируют их у покупателя. Игрокам рынка необходимы инструменты, позволяющие выстроить прямой диалог с потребителем продукции и предоставляющие новые форматы и посылы в продвижении.
Маркетинговые исследования рынка, которые компания «Эстет» проводит в рамках подготовки к выставке «InterCHARM – Украина», а также исследования бизнес-изданием «Косметический рынок СЕГОДНЯ» показали, что участники рынка остро нуждаются в новых механизмах позиционирования, создания инструментов внешней оценки продукта.
Бизнес-издание «Косметический рынок СЕГОДНЯ» совместно с компанией «Эстет» в рамках IX Международной выставки «InterCHARM – Украина 2011» разработали и впервые  предложили участникам новый формат активности – конкурс «InterCHARM – Триумф».
Конкурс оценивает качественные характеристики продукта с точки зрения потребителей и профессионалов. Выставку посещают более 50 тысяч человек из целевой аудитории, интересной для производителей косметической продукции. Основное конкурентное преимущество конкурса – это единственный в стране рейтинг, который объединяет оценки потребительских качеств товара как со стороны конечного покупателя, так и со стороны профессиональных косметологов и технологов парфюмерно-косметического производства.
Конкурс был основан и впервые проведен в феврале 2011 года в следующих номинациях: «Лучший крем для рук», «Лучший крем для лица» и «Лучшие влажные салфетки».

Описание конкурса

«InterCHARM – Триумф» ? это конкурс-рейтинг товаров, основанный на экспертных оценках потребителей и профессионалов. В конкурсе принимают участие экспоненты выставки «InterCHARM – Украина», на бесплатной основе, а также заполнившие заявки на участие в конкурсе компании, которые не являются участниками выставки – при условии оплаты организационного взноса. Среди них ? отечественные компании-производители, компании-производители для отечественных частных торговых сетей и украинские компании – владельцы торговых марок.
Представленные продукты оценивают эксперты. Экспертами рейтинга являются потребители и профессионалы. Профессионалы заполняют две анкеты: анкету эксперта конкурса «InterCHARM – Триумф»  «Оценка профессионалов» и анкету эксперта конкурса «InterCHARM Триумф» «Дегустация». Потребители заполняют одну анкету: анкету эксперта конкурса «InterCHARM Триумф» «Дегустация».
Оценка проводится в течение двух дней выставки. Собранные анкеты обрабатываются счетной комиссией, в которую входят независимые эксперты (сотрудники бизнес-издания «Косметический рынок СЕГОДНЯ», компании «Эстет» и, по желанию, представители  компаний-участников конкурса), следящие за объективностью подсчетов. Итоги конкурса подводятся в третий день работы выставки. Победитель конкурса в каждой номинации получает награду, диплом конкурса «InterCHARM – Триумф», а также ряд специальных бонусов.

Цели и задачи конкурса

- Выявление и продвижение на рынке продуктов с новыми или усовершенствованными потребительскими качествами;
- Выявление и продвижение товаров-лидеров в определенных сегментах по комплексным показателям;
- Помощь в продвижении качественной отечественной продукции;
- Повышение эффективности работы экспонентов выставки в продвижении продукции на рынке;
- Содействие развитию новых форматов рекламных и PR-технологий на косметическом рынке Украины.

Эксперты, особенности оценки, критерии оценки, расчет баллов

Экспертиза проводится в течение двух дней выставки – 13 и 14 октября 2011 года. Продукты в каждой номинации оцениваются экспертами, результаты оценок приводятся в анкетах. Первая анкета предусматривает оценку внешнего вида продукта. Оценка продукта по первой анкете проводится открыто с указанием названия продукта (демонстрация упаковки продукта). Вторая анкета предусматривает оценку качественных характеристик продукта. Оценка продукта по второй анкете проводится методом слепого тестирования. Каждому продукту присваивается порядковый номер, под которым и проводится тестирование.

Эксперты рейтинга делятся на две группы:
Профессионалы рынка: косметологи и технологи парфюмерно-косметического рынка (включая слушателей конференции Beauty Tech). Эти эксперты оценивают продукты по двум анкетам: анкете эксперта конкурса «InterCHARM – Триумф» «Оценка профессионалов» и анкете эксперта конкурса «InterCHARM Триумф» «Дегустация».
Потребители-посетители выставки проводят оценку по анкете эксперта конкурса «InterCHARM Триумф» «Дегустация».

Расчет баллов

Критерии оценки одинаковы для каждого продукта в каждой номинации. Оценка по каждому критерию производится по 10-балльной шкале. Все критерии имеют равнозначный вес. Расчет баллов производится как среднее арифметическое результативных оценок по каждому критерию. Оценка считается результативной, если она находится в диапазоне от 1 до 10. То есть формула расчета балла по определенному критерию выглядит так:
К1 = (ОК1 + ОК2 + ОК3 + … + ОКn)/n.
Где К1 – балл продукта по определенному критерию. ОК1 – выставленная экспертом №1 оценка по определенному критерию, ОК2 – выставленная экспертом №2 оценка по определенному критерию и т. д., n – количество результативных оценок экспертов по определенному критерию.
Общий балл продукта определяется путем суммирования баллов продукта по всем критериям оценки, то есть:
ОБ = К1 + К2 + … + Кn.
Здесь ОБ – общий балл продукта,  К1 – оценка по первому критерию, К2 – оценка по второму критерию, и так далее до n-ного критерия. Число критериев зависит от номинации.
Победителем в номинации считается продукт, который набрал максимальный общий балл (ОБ).

Подведение итогов и церемония награждения

Итоги конкурса подводятся в третий день работы выставки. В присутствии счетной комиссии проводится подсчет общих баллов продуктов по каждой номинации. Победителем в номинации считается тот продукт, который набрал максимальный общий балл в номинации. Победители конкурса оглашаются на церемонии награждения, которая апроходит во втором павильоне выставки на сцене стенда журнала «Косметический рынок СЕГОДНЯ».

Победители конкурса помимо призов (диплома  и награды) получают также и ряд бонусов, среди которых:
? 2 годовые подписки на журнал «Косметический рынок СЕГОДНЯ»;

? бесплатное размещение 1 полосы рекламы в одном из номеров журнала «Косметический рынок СЕГОДНЯ»;

? 2 кв. м. площади на выставке «InterCHARM – Украина 2012» (при условии участия в выставке);

? 1 бесплатный билет на обучающие мероприятия в рамках выставки «InterCHARM – Украина 2012» (мероприятие  журнала «Косметический рынок СЕГОДНЯ» на выбор);

? а также возможность использовать специальный знак победителя конкурса «InterCHARM Триумф» в рекламной полиграфии продукта-победителя.

Скачать презентацию конкурса можно здесь