Кризисные явления в экономике поставили перед производителями и дистрибьюторами новые задачи в продвижении своей продукции на рынок. Сегодня лидирующие позиции занимают компании, которые оперативно реагируют на изменения предпочтений потребителя, формируют их у покупателя. Игрокам рынка необходимы инструменты, позволяющие выстроить прямой диалог с потребителем продукции и предоставляющие новые форматы и посылы в продвижении.
Маркетинговые исследования рынка, которые компания «Эстет» проводит в рамках подготовки к выставке «InterCHARM – Украина», а также исследования бизнес-изданием «Косметический рынок СЕГОДНЯ» показали, что участники рынка остро нуждаются в новых механизмах позиционирования, создания инструментов внешней оценки продукта.
Бизнес-издание «Косметический рынок СЕГОДНЯ» совместно с компанией «Эстет» в рамках IX Международной выставки «InterCHARM – Украина 2011» разработали и впервые  предложили участникам новый формат активности – конкурс «InterCHARM – Триумф».
Конкурс оценивает качественные характеристики продукта с точки зрения потребителей и профессионалов. Выставку посещают более 50 тысяч человек из целевой аудитории, интересной для производителей косметической продукции. Основное конкурентное преимущество конкурса – это единственный в стране рейтинг, который объединяет оценки потребительских качеств товара как со стороны конечного покупателя, так и со стороны профессиональных косметологов и технологов парфюмерно-косметического производства.
Конкурс был основан и впервые проведен в феврале 2011 года в следующих номинациях: «Лучший крем для рук», «Лучший крем для лица» и «Лучшие влажные салфетки».