В прошлом номере журнала мы рассматривали украинский парфюмерный рынок. В целом, ситуация на нем достаточно неоднозначна, но позитивное восстановление после кризиса все же отмечается. Мы решили пообщаться непосредственно с теми, кто ежедневно видит этот рынок изнутри, и узнать у них, как же обстоит ситуация на самом деле и чего ожидать от рынка в будущем.

Александр Михалев, руководитель отдела продаж ООО «Вексхолд»

– Как и у любого отечественного производителя, у представителей парфюмерного рынка существует достаточное количество актуальных проблем. На сегодняшний день нас чаще всего беспокоят высокие цены на спирт, а также трудности с таможенной службой. Например, ужесточаются требования к оформлению и заполнению документов, что приводит к дополнительным затратам денег и времени, а также существует проблема с растаможиванием пульверизаторов и флаконов. Эти трудности связанны также с ротацией кадров внутри таможенных органов Украины.
Кроме того, существует еще и проблема рынка сбыта. Отечественному производителю сложно конкурировать с ценами импортеров и при этом соблюдать достаточно жесткие условия, выдвигаемые торговыми сетями (например, требование увеличить время отсрочки платежей, ужесточение условий входа в сеть и т. д.).
Стоит также отметить, что на данный момент отечественный парфюмерный рынок оживает после кризиса. Если говорить о нашей компании, то самым тяжелым был, пожалуй, 2009 год. В этот период продажи внутри страны сильно сократились. Поэтому основу продаж составил экспорт. К 2011 году ситуация немного выровнялась, появились небольшие позитивные изменения, однако до уровня продаж 2007–2008 годов достаточно далеко.

Сергей Севидов, директор парфюмерного производства АО «Эффект»

– Парфюмерный рынок Украины сегодня продолжает восстановление после экономического кризиса, который внес значительные коррективы в отрасль. Украинские производители все еще продолжают сталкиваться со множеством проблем, которые в значительной мере замедляют процесс восстановления и развития рынка. Первой и наиболее важной проблемой на сегодняшний день является проблема сырья: поставщики не могут гарантировать своим клиентам ни стабильных цен на продукцию (учитывая плавающий валютный курс на мировых рынках), ни своевременности выполнения заказов по поставке как отечественного, так и импортного сырья.
Вторая проблема украинского рынка парфюмерии, с которой мы сталкиваемся уже много лет, – это «серый» рынок. Речь идет не только о продукции, нелегально завезенной из-за рубежа, но и о подделке продукции, выпускаемой в СНГ, внутри страны. Таким образом, создается ценовая конкуренция и ухудшается общее качество товаров на рынке: в нелегальной продукции часто используется дешевое, далеко не самое лучшее сырье, в производстве задействованы люди без должной квалификации и опыта, а также не выдерживаются технологические нормы изготовления. А ведь производство парфюмерии – это искусство, которое требует надлежащего образования, технологий и ингредиентов.

Валентина Блохина, директор ООО «Аромат»

– Сегодня парфюмерный рынок Украины стоит на пороге существенных преобразований в рамках мировых тенденций. На данный момент наиболее актуальным как для европейского, так и для американского рынка является выпуск не единичных туалетных вод, а серий, или линеек, состоящих из 3-4 позиций. Такие линейки объединяют единой темой или направлением ароматов, тем самым удовлетворяя вкусы разноплановой и широкой аудитории.
В кризисный период 2008–2010 годов наблюдалось активное развитие масс-маркета, то есть потребители отдавали предпочтение более доступной отечественной парфюмерной продукции, а не дорогостоящей импортной. В связи с такими тенденциями в ближайшем будущем наиболее важной для украинских парфюмерных компаний станет ориентация на вкусы потребителя с одновременным расширением ассортимента. Это поможет усилить конкурентные позиции отечественного производителя и даст возможность развиваться частным маркам ретейлеров Private Label.