Косметические продукты на основе морских минералов как один из видов талассотерапии с каждым годом обретают все большую популярность. И это не удивительно, так как дары моря сегодня используют практически во всех отраслях косметологии для решения самых разнообразных проблем. Производители же косметических средств и вовсе утверждают, что именно морская косметика является панацеей от всех бед, не случайно же античная богиня красоты восстала именно из морской пены. Если смотреть глубже, то химический состав морской воды очень близок по составу человеческой плазме, что позволяет коже легко впитывать и усваивать полезные вещества, которые таят морские глубины.
Самым распространенным в производстве талассокосметики является выпуск косметики на основе минералов Мертвого моря. С древних времен оно известно не только своей чрезмерной соленостью, но и высоким содержанием минералов.

«Вода Мертвого моря уникальна и высокой концентрацией солей (33%), и их составом, — рассказывает Наталья Прохорова, ведущий косметолог компании ООО «Косметик-Сити». — По сравнению с водой Атлантического океана в воде Мертвого моря в 50 раз больше брома, в 15 раз больше магния и в 10 раз больше йода. Единственное, в чем Мертвое море «уступает» другим морям и океанам — это в концентрации хлорида натрия (поваренной соли). В то время как в обычной морской воде до 90% солей составляет NaCl, здесь его содержание не превышает 4–8%. Основная же часть солей Мертвого моря — соли магния, калия, кальция, бромиды, сульфаты и другие соли, минералы и микроэлементы. И не только сама вода является источником минералов, минералы содержат и находящиеся в глубинах водоросли, грязи, которые испокон веков активно используются как в медицине, так и в косметологии». 
С древних времен моря и океаны считались настоящим кладезем ценных минералов, различные свойства которых исцеляли от множества проблем, как физиологических, так и косметических. Поэтому немудрено, что и современная косметическая индустрия прибегла к выпуску косметических продуктов на основе столь ценных компонентов. 
Сегодня в ассортименте почти каждого косметического магазина можно найти продукты, в состав которых входят ингредиенты морского происхождения. Достаточно широкий спектр этих продуктов представлен в линейках предложений розничных косметических сетей («Арбат Престиж», «Ева», «DЦ», «Космо»), более скромно они представлены в специализированных парфюмерно-косметических сетях (Brocard), но при этом продукцию на основе морских минералов можно найти даже в косметических отделах супер- и гипермаркетов. 
Интересным фактом является то, что сегодня не только вышеперечисленные магазины имеют возможность представлять потребителям эту косметику, несколько лет назад такая возможность появилась и у аптечных сетей. С каждым годом отечественные аптеки все больше и больше стремятся к формату фарммаркетов, или так называемых эрбостерий (зеленая аптека), которые давно уже приобрели широкую популярность за границей и постепенно завоевывают украинского потребителя. Учитывая это, многие косметические компании выбирают аптеки как один из каналов продвижения своей продукции. И это очень удобно, ведь в сознании потребителя аптека в первую очередь ассоциируется со здоровьем, здоровым образом жизни, и косметические средства, продающиеся в аптеках, естественно воспринимаются как лечебная косметика, что вызывает иной уровень доверия. Это в первую очередь удобно косметическим компаниям, продукция которых относится к категории космецевтики, и аптечные сети являются для них еще одним, достаточно удачным, способом продвижения.
«Активно развивающиеся изменения формата аптек открыли новые перспективы и для компаний, производящих космецевтическую продукцию, и для самих аптек, — рассказывает Инна Макарова, директор по маркетингу и рекламе ООО «Флорида Косметик-Трейд». — Поставщику это дает возможность привлечь новых потребителей, ознакомить их с другими, не раскрытыми в косметических магазинах, свойствами и качествами продукции. Фарммаркетам присутствие в ассортименте косметической продукции позволяет привлечь нового покупателя и, соответственно, увеличить средний чек и суммарные продажи».
Кто же является потребителем косметики на основе морских минералов, для кого ежегодно компании выпускают все эти баночки-упаковочки? Представление каждой компании о своем потенциальном потребителе индивидуально. Каждая стремится охватить именно ту категорию, которую, по ее мнению, заинтересуют и привлекут предлагаемые продукты. Естественно, каждая компания диктует свою ценовую политику, исходя из социального положения потребителя, на которого ориентирована та или иная продукция. Но мнения всех сходятся в одном: в первую очередь потребитель продуктов на основе морских минералов это человек, стремящийся к натуральности, который хочет получить от них максимальную пользу. Применять же эту косметику могут все, независимо от возраста. Сегодня на рынке представлены как женские, так и мужские линии, для молодой и для зрелой кожи. Единственным «но» может быть индивидуальная непереносимость кожи человека к конкретному ингредиенту, что впрочем, по словам производителей, встречается достаточно редко, так как в основном такая косметика гипоаллергенна.  

Продолжение читайте в №10/2008 (с. 19)