Косметика для младенца – та категория товаров, к выбору которой покупатели подходят с особенной тщательностью. На них можно потратить больше денег, их изучению необходимо уделить больше внимания. Разнообразия и, соответственно, конкуренции в этом сегменте достаточно, так же как и действительно хороших продуктов с добрым именем и хорошим качеством.
Статистика
Сегмент детской косметики – не настолько узкоспециализированный, как это может показаться на первый взгляд. Хотя и говорят, что в самые первые дни после рождения ребенка необходимо использовать как можно меньше косметических средств, со временем ассортимент применяемой продукции постепенно расширяется. Производителям есть над чем работать и есть для кого выпускать продукцию. В первом квартале 2008 года в Украине родилось 118 324 младенца, что почти на 6 тыс. больше по сравнению с аналогичным периодом 2007 года.

По данным Министерства здравоохранения, наблюдается тенденция к постепенному росту рождаемости, который имеет место в Украине в течение нескольких последних лет. Лидерами по количеству новорожденных за 2008 год стали Донецкая, Днепропетровская области и Киев. Кроме того, значительное увеличение числа появившихся на свет в 2008 году отмечено в Одесской, Львовской и Харьковской областях. Несмотря на кризис, уровень рождаемости в Украине не снижается, а остается тем же, что и раньше.
Как известно, государство помогает семьям, в которых появились новорожденные, выделяя уже после рождения ребенка деньги на самые необходимые вещи, включая и косметику. Согласно постановлению Кабинета Министров Украины, помощь при рождении ребенка, родившегося после 31 декабря 2007 года, предоставляется в размере 12 240 грн. на первого ребенка, 25 000 грн. – на второго ребенка и 50 тыс. грн. – на третьего и последующих детей.
Культура потребления
Пообщавшись с мамами, почитав их отзывы на форумах в Интернете, приходишь к выводу, что большинство женщин лишь на первом этапе, при выходе из роддома, и то только при рождении первого ребенка, приобретают полный набор качественной косметики, а далее пользуется только мылом, шампунем и простым детским кремом.
Специалисты, особенно зарубежных компаний, утверждают, что в Украине культура гигиены ребенка сводится к минимуму. Как говорится, главное, чтобы чистый был. К косметике прибегают только в случаях лечения кожных проблем – для снятия раздражения, опрелостей и т. д. В то же время детская косметика развивается в направлении обеспечения защиты нежной детской кожи, предупреждения возможного раздражения и опрелостей. Производители компаний разрабатывают линейки, которые включают серии средств для детей от первого дня их жизни и вплоть до подросткового возраста. На полках торговых точек Украины представлено довольно много средств транснациональных производителей. Однако в связи с текущим уровнем культуры гигиены и ухода за детьми в Украине компании представляют у нас лишь малую часть тех продуктов, которые реализуются в Европе и Америке.
В результате объемы продаж детской косметики в Украине намного ниже, чем в цивилизованных странах. «Они» вкладывают больше средств в своих детей, «мы» же начинаем тратить значительные суммы на наших детей только по достижении ими подросткового возраста: покупаем им декоративную косметику и средства по уходу за проблемной кожей. И если в крупных городах за гигиеной малышей следят хоть немного, то при продвижении дальше на периферию можно заметить, что в магазинах становится все меньше специализированной детской косметики. В небольших городках топ-десятку наиболее покупаемых товаров для детей возглавляет детское мыло.

Продолжение читайте в №4-5/2009 (с. 21)