Еще 10 лет назад словосочетания «мужская косметика» как такового вовсе не существовало. Был ряд продуктов, которые использовали мужчины в повседневной жизни, но косметикой их было назвать сложно. Более того, в исследованиях украинского парфюмерно-косметического рынка, которые проводили международные исследовательские компании, такая категория, как, к примеру, «мужские средства по уходу за кожей», не выделялась вообще. Сегодня ситуация кардинально изменилась, сформировав целостный рынок мужской косметики со множеством сегментов, ниш и своими тенденциями развития. О чем и будем говорить далее.

Активное обсуждение в СМИ темы мужской косметики и ухода мужчин за собой, растущий ассортимент продуктов, привлечение к рекламе знаменитостей – эти факторы, продолжавшиеся последние пять лет, положительно повлияли на рост продаж и увеличение лояльности потребителей. Естественно, экономические проблемы внесли свои коррективы в развитие рынка, но последние исследования европейского рынка, проведенные компанией Mintel, показали, что, к примеру, продажи продуктов для бритья в пяти европейских странах (Франция, Германия, Италия, Испания и Великобритания) выросли с 1,85 млрд евро в 2005 году до 2 млрд в 2010-м, а продажи продуктов для ухода за кожей возросли на 45 % – с 289 млн евро до 420 млн за тот же период. Читать полностью