В Украине рынок дезодорантов еще не достиг своего насыщения. Сегодня только относительно небольшое число потребителей воспринимает дезодорант как товар первой необходимости. После выхода экономики из кризиса в 2010 году украинцы стали снова более активно потреблять дезодоранты. Однако увеличение объемов продаж в денежном выражении было ниже, чем ожидалось, поскольку многие потребители продолжали покупать более дешевые бренды.

По словам игроков рынка, широкомасштабные рекламные кампании последних лет позитивно сказались на активности потребителей,  поддержав продажи дезодорантов, и в 2010 году объем рынка увеличился на 10 %. Однако, как отмечают аналитики, рост был обусловлен в основном инфляцией, а повышение спроса в целом было незначительным: после кризиса и переходного 2009 года потребители пересмотрели свои предпочтения, сократив объемы потребления и  перейдя на покупку более дешевых брендов.
В 2011 году ситуация изменилась, и рынок уже показал значительное оживление, представив не только новые продукты, но и целые бренды. Это подтверждают и денные экспертов, которые утверждают, что к концу года объем рынка вырастет на 14,5 млн. долларов.
Все также лидирующие позиции на рынке дезодорантов Украины занимают транснациональные компании. По данным черкасского «НИИТЭХИМа», украинский рынок дезодорантов для тела, обеспечиваемый более чем на 95 % импортной продукцией, в 2010 – начале 2011 года демонстрирует положительную динамику. Это связано с тем, что сектор практически полностью занят крупнейшими мировыми производителями. Именно они и являются основными игроками в борьбе за потребителя на отечественном рынке.
Импорт дезодорантов в 2010 году, по сравнению с 2009 годом, увеличился на 28,5 %. В январе – феврале 2011 года он вырос на 18,9 % к уровню аналогичного периода 2010 года. Основные поставки дезодорантов осуществляли Россия и ряд европейских государств – Германия, Польша, Чехия.
Тройка лидеров украинского рынка дезодорантов выглядит следующим образом: Unilever Group (29,0 % рынка),  Beiersdorf AG (12,6 % рынка), Procter&Gamble Co (10,9 %). В течение последних нескольких лет в пятерку лидеров стремительно ворвалась компания L'Oreal Groupe, после того как вывела на рынок массовых женских дезодорантов марку Garnier. При этом завоевание рынка компания начала сразу же во всех подсегментах: спреи, сухие (твердые, стики), шариковые (жидкие) дезодоранты. Дебютом 2011 года стала линейка дезодорантов под ТМ Camay, которую  представила компания Procter&Gamble. Данный шаг достаточно оправдан и может значительно укрепить лидирующие позиции компании на рынке.
Наиболее же популярными брендами среди украинцев, по данным компании Euromonitor International, являются Rexona и Nivea. Читать полностью