Белоснежная улыбка и свежее дыхание во все времена считались одной из главных составляющих эталона красоты. Компании-производители ежегодно предлагают все более широкий выбор средств гигиены полости рта, вследствие чего данный рынок получил активное развитие. Наиболее популярным продуктом среди всего предлагаемого ассортимента остается зубная паста. Ее продажи составляют более 60 % от общего мирового объема этих средств.

Мировой рынок товаров гигиены полости рта, по прогнозам компании Euromonitor International, будет показывать среднегодовой темп прироста в размере 2 %, ожидаемый уровень продаж к 2015 году составит около 1,8 млрд грн. Это станет возможным благодаря росту уровня осознания потребителями важности использования данных продуктов, а также выпуску новых товаров. Что же касается украинского рынка товаров гигиены полости рта, то его объем в 2010 году составил 33,5 млн грн, и к концу 2011 года этот показатель, по прогнозам, должен составить 34,3 млн грн. Товары гигиены полости рта в целом были одной из наиболее быстро растущих категорий среди товаров для красоты и личной гигиены в 2010 году и показали рост розничных продаж около 13 %.
При этом, хотя рост продаж в 2010 году был меньше, чем в 2009 году, объем продаж товаров гигиены полости рта незначительно вырос почти во всех подкатегориях. Однако из-за более стабильного курса национальной валюты в 2010 году средняя цена единицы увеличилось незначительно, в результате чего рост объемов продаж в денежном выражении был более низким, чем в 2009 году.