Проходят времена, меняются идеалы красоты, но проблема удаления волос с кожи остается все такой же актуальной, как и две-три тысячи лет назад. Отличие лишь в том, что сегодня утверждение о том, что у современной девушки ноги должны быть гладкими, превратилось в аксиому, пренебрежение которой является самым страшным моветоном.

Рынок средств для депиляции с каждым годом развивается все интенсивнее. Данные продукты уже не являются сезонными, так как индустрия красоты диктует женщинам свои правила, в соответствии с которыми, эстетика тела не зависит от периода года. При этом более активным периодом продаж все же остается теплый сезон (апрель-сентябрь). Данный рынок принято рассматривать в следующей градации:
•    сегмент средств для механической депиляции (депиляторы, эпиляторы и бритвенные станки);
•    для химической (кремы- и гели-депиляторы и т. д.);
•    для биоэпиляции (восковые полоски, воски, смолы и т. д.), которые принято рассматривать совместно с продуктами для химической депиляции.

Продажи солнцезащитных серий с каждым годом растут. В последнее время многие производители товаров «от солнца» делают акцент на добавление в рецептуры натуральных компонентов, которые обеспечивают дополнительный уход за кожей. Это дает возможность позиционировать продукты для загара как средства увлажняющие, смягчающие кожу, препятствующие появлению морщин, а препараты после загара – как средства, способствующие уменьшению морщин.

Специалисты сходятся во мнении, что солнцезащитная косметика – один из самых трудных разделов парфюмерно-косметической отрасли. Этому есть много причин. Во-первых, данные средства принадлежат к самому сезонному разряду. Летом спрос увеличивается в несколько раз, всплеск потребления начинается в апреле и заканчивается ранней осенью. Объемы розничных продаж «солнечной» косметики в апреле превышают мартовские в пять раз. В мае они увеличиваются еще вдвое, а пик продаж приходится на июль — в этом месяце показатели превышают майские в 5-6 раз.

Первый прототип шампуня для волос появился в Англии. Он был порошкообразным, состоял из пудры, мыла и трав и имел название Shaempoo. Вскоре, заинтересовавшись интересным изобретением, немецкий аптекарь Ханс Шварцкопф, разработал свой вариант порошка для ухода за волосами. Однако теперь это был не безымянный порошок, а запатентованный марочный продукт, который начал выпускаться в 1903 году. Далее данное изобретение приобрело более привычную для современного потребителя жидкую форму и произвело настоящую революцию на рынке средств личной гигиены того времени. Как же сегодня выглядит данный рынок, какая продукция на нем представлена и какие тенденции наблюдаются?

По данным компании «КОМКОН-Украина», сегодня 95% украинцев используют средства ухода за волосами, из них 94,5% пользуются шампунями, 30,6% – бальзамами и кондиционерами и 15% – масками для волос. Если рассматривать данные в разрезе полов, то процент женщин, использующих средства для ухода за волосами значительно выше, чем процент мужчин. Так, 97% всех опрошенных женщин пользуются шампунями, при этом мужчин-пользователей – 91,7%. Кроме того, 50,9% женщин используют кондиционеры и бальзамы для волос, в то время как данный показатель у мужчин составляет лишь 8%. Такая же ситуация прослеживается и в сегменте масок для волос, где показатели женской половины населения – 24,2%, мужской – 4,6%, что еще раз доказывает правильность принятого производителями решения выпускать для мужчин средства формата «2 в 1», или шампунь-бальзам-гель для тела.

Сегодня все чаще главными клиентами косметических компаний становятся подростки. И это неудивительно, так как, по мнению многих специалистов, именно подростки являются самой восприимчивой и неконсервативной группой населения, открытой для всего нового. Если ранее маркетологи косметических компаний в один голос определяли самый ранний возраст своей целевой аудитории как 16–17 лет, то сегодня этот показатель значительно изменился, сдвинувшись в сторону 12–13 лет. Именно в этом возрасте в организме любого подростка начинаются серьезные гормональные изменения, неприглядные результаты которых спровоцировали возникновение нового направления деятельности косметических компаний – выпуска косметической продукции для проблемной подростковой кожи.

По данным компании «КОМКОН-Украина», размер подростковой аудитории среди городского населения Украины (города с населением 50 тыс. жителей и более) составляет 2 млн человек, из которых 1 132 тыс. – девушки и 877 тыс. – парни.

Условия задачи: цены на товары возросли, доход либо не повысился, либо уменьшился. Вопрос: что выберет в магазине покупательница – средство для ухода за телом или за лицом? Декоративную косметику или массажное масло? Краску для волос или обертывающую маску на ягодицы? Выбор очевиден, не так ли?
Естественно, что с уменьшением дохода потребители становятся более разборчивыми в своих покупках. И подводя итоги предыдущего года, можно выделить определенные группы товаров, которые «попали в немилость». По данным компании COMCON-Ukraine, проводящей исследования по технологии TGI (эти данные были получены в результате ежемесячного опроса 2 000 человек в 46 городах Украины с населением 50 тыс. жителей и более), весной 2009 года наблюдалось сильное уменьшение продаж в категориях «Средства по уходу за телом» и «Средства для душа и ванной». Так, если сравнивать период февраль – март 2008 и 2009 гг., количество потребителей кремов, молочка и лосьонов для тела упало с 42,4% до 31,3%, гелей для душа – с 37,1% до 31,5%, пены для ванн, которая и ранее не была особо популярна, – с 15,9% до 9,9%.