Уважаемые читатели, рады презентовать Вам новый номер журнала «Косметический рынок СЕГОДНЯ» под названием «Сияющие перспективы»

Новый номер журнала посвящен достаточно разным актуальным для украинского рынка темам. В нем рассматриваются, как отдельные сегменты отрасли, так и наиболее популярные тенденции и тренды. Особым вниманием хочется отметить большое количество комментариев от экспертов и игроков рынка, которые как никто другой могут рассказать о ситуации изнутри. Все это и еще много полезной информации из первых уст, вы можете найти на страницах нового номера.

Рубрика «Фокус» нового номера посвящена достаточно новому для отечественного рынка веянью -  селебритиз маркетингу. Сегодня поддержка знаменитостью того или иного продукта стала частью маркетинга и уже давно активно используется транснациональными компаниями. Многие эксперты утверждают, что знаменитость в рекламе – это «выстрел в десятку», поскольку известная личность способна привлечь к рекламе, а, следовательно, и к рекламируемому продукту гораздо больше внимания. Ведь звезда всегда на слуху и на виду и, что немаловажно, ассоциируется у потенциального покупателя с определенной моделью поведения. И этот самый потенциальный покупатель стремится приобщиться к той жизни, которую ведет звезда. Хотя бы путем покупки рекламируемого продукта. Возникает ряд закономерных вопросов: что же такого могут привнести в рекламу известные лица? И почему знаменитость более привлекательна для рекламодателей, чем среднестатистический гражданин? Мы постарались ответить на эти и другие вопросы в материале «Звездное лицо рекламы».
В рубрике «Записки байера» Виктория Коваленко, руководитель байерской программы выставки InterCHARM-Украина, рассказывает об особенностях торговой инфраструктуры одного из ключевых городов Украины ? Луганска. В материале можно прочесть о наиболее известных торговых центрах и сетях города, о том, какие косметические средства пользуются наибольшим спросом среди луганчан, и узнать о наиболее популярных косметических марках в этом регионе. А также, найти информацию о том, какие торговые марки и компании Луганские байеры хотят встретить на осенней выставке.
Лето – это не только период отпусков, но и время активного пребывания на солнце, что, как известно, часто имеет негативные последствия для кожи. Но, к счастью, сегодня рынок предлагает огромный выбор косметических средств, именуемых солнцезащитной косметикой, способных защитить кожу от вредного излучения и восстановить ее после принятия солнечных ванн. В рубрике «Ликбез», эксперт компании Euromonitor International, Керри Леннард, рассказал читателям о том, как сегодня обстоит ситуация на мировом рынке солнцезащитной косметики, какие тенденции на нем выделяют и как он будет развиваться в дальнейшем.  
После выхода статьи «Душистый рынок» (№ 3 (46) май-июнь 2011 г.), мы предложили специалистам парфюмерных компаний рассказать нам о состоянии отечественного парфюмерного рынка, основных его тенденциях и перспективах развития в будущем. В рубрике «Мнение» об особенностях парфюмерного рынка рассказываются читателями директор ООО «Аромат» – Валентина Блохина, директор парфюмерного производства АО «Эффект» – Сергей Севидов, а также руководитель отдела продаж ООО «Вексхолд» – Александр Михалев.
В рубрике «Модель» мы  приглашаем читателей ознакомиться с особенностями создания эффективной системы дистрибьюции. Вариантов решения этой задачи достаточно много, а в последнее десятилетие неотъемлемым элементом такого решения стала работа с сетевой розницей. Однако вместе с новыми возможностями появилась и необходимость в систематизации сложностей, с которыми производитель или дистрибьютор неизбежно сталкиваются и которые зачастую становятся непреодолимым препятствием на пути к получению прибыли. В материале приводятся наиболее распространенные проблемы, стоящие перед поставщиком.
Запахи невозможно увидеть, но ощущают их все без исключения. Порой они едва уловимы, но тем не менее являются одним из мощнейших возбудителей эмоций, чувств и ассоциаций. С древнейших времен люди  знали о магических свойствах запахов и стремились познать тайны создания ароматов. Сегодня производство духов – сложнейший процесс, ведь потребители духов становятся все более требовательными. Над созданием новых запахов работают целые коллективы профессионалов в специальных производственных центрах и лабораториях. При этом гордым названием «парфюмер» именуются лишь единицы. Как же становятся парфюмерами и существует ли такая профессия в Украине? Именно этим вопросам посвящена наша рубрика «Профессия».
«Обзор рынка» нового номера посвящен одному из активно развивающихся рынков, а именно рынку средства оп уходу за полостью рта. По данным компании Euromonitor International, товары для гигиены полости рта были одной из наиболее быстро растущих категорий на рынке косметики и средств личной гигиены в 2010 году, и показали результат в 13 % роста розничных продаж. Данный показатель является ниже в сравнении с 2009 годом, но при этом объём продаж товаров гигиены полости рта незначительно вырос почти во всех областях. В целом, предполагается, что продажи товаров для гигиены полости рта в будущем будут более умеренными по сравнению с продажами 2005 – 2010 годов, поскольку такие области товаров как зубные пасты и ручные зубные щётки близки к насыщению.
Декоративная косметика прошла достаточно большой путь развития, начиная от красок, получаемых из золы и коры деревьев, до современных декоративных средств. Благодаря активному развитию парфюмерно-косметической промышленности сегмент декоративной косметики сделал настолько огромный шаг вперед, что сегодня потребитель уже не беспокоится о наличии нужной косметики на прилавках магазинов, а сталкивается с другой проблемой ? сложностью выбора продукта, учитывая широту предложения. В рубрике «Статистика» Ольга Гарыгина, эксперты компании TNS в Украине  рассказывает о том, что же чаще всего выбирают украинские потребители и насколько активно они пользуются декоративной косметикой: «Женщины, которые ежедневно делают хотя бы стандартный макияж – красят и ресницы, и губы, составляют только 44 % (мы опрашиваем женщин 16–65 лет, жительниц городов с населением 50 тыс. и больше). В целом же тушь для ресниц ежедневно используют 42 % женщин, а губную помаду или блеск для губ – 46 % и 30 % соответственно».
Рубрика «Технологии» посвящена одному из интересных ингредиентов, который способен стать настоящими источниками новых идей в производстве бытовой и промышленной химии, парфюмерно-косметической, пищевой и фармацевтической промышленности, а именно d-лимонену. О том, в чем секрет данного компонента и где сегодня наиболее удачно можно его применить, рассказывает главный технолог компании «Леко Стайл» – Илья Глушнёв.
Едва ли кто-то сейчас может представить себе работу по дому без применения средств для мытья посуды и полов, освежителей воздуха, различных порошков и кондиционеров для белья. Для многих производителей средства бытовой химии являются достаточно выгодным бизнесом, поэтому они не скупятся на дорогостоящие рекламные кампании, сокращая при этом свои затраты на качественное сырье, входящее в состав продуктов, зачастую не заботясь о последствиях применения изготовленных ими товаров. Это приводит к тому, что рядовые потребители, стоя перед разноцветной витриной, сталкиваются не только с проблемой выбора по обычному критерию соотношения «цена – качество», но и с вопросом «вредности» для человеческого организма того или иного компонента. Рубрика «Бытовая химия» посвящена средствам для стирки белья, как химическим, так и натуральным.
Рубрика «Маркетинг» рассказывает о еще одном новом тренде, а именно эко маркетинге. Экологическая тема в маркетинге сегодня вышла далеко за рамки SPA, фито-баров и продуктов питания с отметкой «Без ГМО». C появлением на телевидение, в СМИ и социальной жизни городов упоминаний об экологической ответственности, массовый дебют ЭКО темы можно считать состоявшимся. Теперь это не приоритет отдельных рынков и продуктов, а мощный потребительский тренд. Эко-брэндинг – серьезный сдвиг в психологии потребления, и практически ни одна сфера жизни не остается в стороне.