Экологическая тема в маркетинге сегодня вышла далеко за рамки SPA, фитобаров и продуктов питания с отметкой «Без ГМО». C появлением на телевидении, в СМИ и социальной жизни городов упоминаний об экологической ответственности массовый дебют темы ЭКО можно считать состоявшимся. Теперь это не приоритет отдельных рынков и продуктов, а мощный потребительский тренд. Экобрендинг – серьезный сдвиг в психологии потребления, и практически ни одна сфера жизни не остается в стороне.
Если говорить откровенно, современный маркетинг в целом имеет исключительно экономические цели и стремится к балансу финансовых интересов производителя и потребителя. Именно последний, ввиду активного интереса и увлеченности влиянием производственной сферы на состояние окружающей среды и здоровье человека, сыграл решающую роль в появлении и становлении такого направления, как экологический маркетинг.

Статистика показывает, что товары, которые промаркированы как «натуральные» или «органические», пользуются большим спросом, чем аналогичный товар, но без подобных пометок. Разумеется, маркетологи не смогли остаться в стороне и взяли это на вооружение, в результате чего вот уже пару лет на рынке Украины набирает обороты движение под названием «зеленый PR».
Сегодня, наблюдая за развитыми рынками, можно увидеть, что целая плеяда мировых компаний успешно воплощает экологические проекты в производстве и маркетинговых коммуникациях в рамках самых разнообразных направлений деятельности – от производства автомобилей и до продуктов питания. Среди них можно выделить наиболее активных – Danone, Heinz, Kellogg, Procter & Gamble, а также ряд фармацевтических корпораций, которые используют в качестве главного аргумента собственный опыт и знание человеческого организма.
Наиболее часто «зеленый» маркетинг применяется в следующих областях: личная гигиена, бытовые моющие средства (без фосфатов), натуральные пищевые продукты, продукты утилизации (бумага, стекло, жесть и т. д.), вторичные изделия из бумаги (для дома и офиса), упаковочные материалы, энергосберегающее оборудование, бензин и автомобили (бессвинцовый бензин, каталитические дожигатели). Удовлетворение этих новых потребностей для многих фирм превращается в новые ограничения, для других эти потребности открывают новые возможности адаптации товаров к требованиям экологической чистоты для обеспечения конкурентного преимущества перед соперниками. Подобная адаптация может, например, принимать форму средств борьбы с загрязнениями, форму экологически чистых продуктов, энергосберегающих товаров, товаров из вторичного сырья и т. д.

Елизавета Савенко, начальник управления маркетинга, развития и инноваций, член правления ЧАО «Компания «Эстет»

– «Зеленый» маркетинг –  это тенденция, которая сегодня активно обсуждается в Украине в различных отраслях. Причин тому много. Одной из них является тот факт, что люди меняют свое отношение к окружающему миру, понимая, что акцент смещается в сторону моральности. Они осознают, что ресурсы и «терпение» природы вовсе не безграничны.
Маркетинг в стиле ЭКО в первую очередь начали развивать глобальные компании, которые ввели подобную политику в европейских странах, где к этой тематике относятся более трепетно.