То, что является модным сегодня, и то, что уже стало достоянием всего мейнстрима, означает… что? К сожалению, означает вчерашний день. А вот знать сегодня то, что будет модно завтра-послезавтра и что в результате сможет принести доход, – это то, в чем весьма заинтересованы не только охотники за трендами, но также и многие другие участники рынка. Таким образом, сейчас уже неактуально следить за тем, как все меняется, – интересно предугадывать то, что будет модным и актуальным завтра.
Как и где рождаются тренды? Каким образом и почему распространяются разнообразные новшества, а порой и простые чудачества в обществе? Как узнать, является ли та или иная идея тенденцией, которая способна зацепить мысли, поведение людей и надолго засесть в их головах? Модные и популярные тренды зарождаются непосредственно в обществе. Необходимо только, чтобы все это кто-то вовремя заметил. И тут могут помочь лишь компетентные специалисты в данных вопросах – трендвочеры и кулхантеры. Для начала разберемся в англоязычной терминологии.
Трендвочинг (от англ. trend – «тренд, тенденция», watching – «наблюдение») означает деятельность по наблюдению за новыми тенденциями. Это искусство замечать и прогнозировать, выбирая из всевозможных явлений человеческой жизни те, которые в скором времени могут считаться модными и популярными.
Кулхантинг (от англ. cool – «крутой», hunting – «охота») является, скорее, инструментом трендвочинга. Это понятие более узкое. Кулхантинг направлен на выявление чего-либо нового и яркого, каких-либо интересных идей, нестандартных явлений и т. д., что само по себе не обязательно может выступать в качестве тренда.
Трендвочер (от англ. trend – «тренд, тенденция», watcher – «наблюдатель») – это исследователь, в круг интереса которого попадает все происходящее как в пределах его собственной страны, так и во всем мире. Исследовательская задача заключается не только в том, чтобы уметь замечать все, что происходят в мире, но и не оставлять все это без анализа, находя ответы на интересующие вопросы. Трендвочер должен не только уметь обнаруживать новые тренды, тенденции и направления, ему важно научиться понимать, по какой причине происходят такие изменения, почему появляется что-то новое и, самое главное, как эти новые явления можно практически использовать.
Кулхантер (от англ. cool – «крутой», hunter – «охотник») – это своего рода охотник за «крутизной», чем-то поистине ярким и «клеевым». Основной задачей кулхантера является выслеживание каких-либо новых идей, «фишек», инсайтов и т. д. Анализ этих новшеств помогает определить, в какой мере данное новое явление можно или нужно относить к тому или иному тренду, тенденции.
На отечественном рынке трендвочинг является весьма новым направлением, которое подразумевает под собой отслеживание и выявление новых идей, инсайтов, прогнозирование поведения потребителей в будущем и возможность воздействия на мейнстрим с помощью лидеров мнений, а именно трендсеттеров.

Продолжение читайте в №1/2010 (с. 36)