То, что является модным сегодня, и то, что уже стало достоянием всего мейнстрима, означает… что? К сожалению, означает вчерашний день. А вот знать сегодня то, что будет модно завтра-послезавтра и что в результате сможет принести доход, – это то, в чем весьма заинтересованы не только охотники за трендами, но также и многие другие участники рынка. Таким образом, сейчас уже неактуально следить за тем, как все меняется, – интересно предугадывать то, что будет модным и актуальным завтра.
Как и где рождаются тренды? Каким образом и почему распространяются разнообразные новшества, а порой и простые чудачества в обществе? Как узнать, является ли та или иная идея тенденцией, которая способна зацепить мысли, поведение людей и надолго засесть в их головах? Модные и популярные тренды зарождаются непосредственно в обществе. Необходимо только, чтобы все это кто-то вовремя заметил. И тут могут помочь лишь компетентные специалисты в данных вопросах – трендвочеры и кулхантеры.

Private label — довольно распространенное сегодня понятие. Напомним, что Private label — это собственная торговая марка (СТМ), принадлежащая розничной сети или оптовому продавцу. Private label выпускается в разных категориях, и косметика все чаще интересует заказчиков. Если еще несколько лет о ней не знал никто, то теперь каждый уважающий себя ритейлер о PL хотя бы думает, в лучшем случае — мечтает, ну а в идеальном — уже давно имеет.
В принципе выпустить товар под Private label может любая компания, имеющая хорошо налаженный канал сбыта для подобной продукции. В классической «продуктовой» теории PL основная задача этих товаров состоит в распространении связанных с маркой торговой сети положительных ассоциаций на те «объекты», которые она продает. Следовательно, покупатель получает товар, качество которого гарантирует сама торговая сеть. А значит, есть несколько важных требований, при соответствии которым ритейлер может не сомневаться в успешности запуска товаров под собственной Private label.