Знаменитый  французский парфюмер Жак Польж утверждает: «Платье - это украшение внешности, а духи - внутреннее измерение женского начала». И действительно, большинство подбирает любимый парфюм под свой характер, настроение, время года и суток, а у многих  имеется любимый аромат, который является их визитной карточкой.

Если говорить о потребителях Восточной Европы, то можно выделить три основные особенности современного парфюмерно-косметического рынка:  в условиях финансового кризиса  наблюдается экономия в потреблении товаров повседневного спроса. Это проявляется в стремлении производителей во что бы то ни стало сохранить стабильные цены на  свою продукцию, порой даже за счет качества применяемой отдушки. Однако потребитель предпочитает покупать что-то необычное, особенное, не жалея на это денег. Поэтому стремительно растет популярность нишевой парфюмерии и парфюмерии с "секретными" ингредиентами, что предполагает применение новых технологий изготовления парфюмерии и косметики. В Восточной Европе сохраняется популярность натуральных ингредиентов. Главное отличие "зеленой волны" потребителей Восточной Европе от потребителей Западной Европы - забота о себе любимом, а не об экологическом благополучии планеты. Поддерживается традиционная вера в  косметические рецепты народных целителей, которые пользуются неизменным спросом.
Анализируя новинки парфюмерии и косметики, следует отметить заимствование трендов высокой парфюмерии в сегменте по уходу за кожей не только в направлениях ароматов, но и во внешнем виде упаковки. Выделим основные тенденции высокой парфюмерии для женщин и мужчин.
Тренд  ЦВЕТОЧНОЕ ПРОБУЖДЕНИЕ (для женщин) -  цветочные ноты являются классической женской темой, которая никогда не выходит из моды. Будь то единственный цветок или цветочный букет, богатство и тепло аромата всегда позволят Вам очутиться в цветущем саду. В цветочных аккордах используют нежнейшие цветы всех сортов: розы, ландыши, белые цветы, ромашки … Цветовым кодом часто становятся пастельные и бледные тона, что подтверждают новинки: (Issey Miyake) Eau d Issey Florale,  Guerlain - Aqua Allegoria Flora Nymphea, Chloe - Eau de Fleurs, Marc Jacobs - Daisy Eau So Fresh.  Данному тренду соответствуют новинки в гелях для душа: Palmolive Naturals Cherry blossom, Dusch Das Magnolia, Fa Natural Rose & Almond milk, Nivea Cashmere moments.
Тренд ФАНТАЗИЙНЫЙ  ПОБЕГ (для женщин) - это побег от реальности современного жителя мегаполиса. Наблюдается интерпретация ароматов всемирно известных мест и популярное веяние – раскрытие малоизвестных мест. Роскошный оттенок восприятия рождается, когда аромат связан с городом. Примерами новинок высокой парфюмерии могут служить: Escada - Taj Sunset, Laura Biagiotti - Mistero di Roma Donna, Sara Jessica Parker New York City, Hermes - Un Jardin sur le Toit, L Artisan Parfumeur - Traversee du Bosphore. Представленному тренду соответствуют такие новинки гелей для душа: Nivea Free time, Ushuaia Hammam, Bali Mango, Beach parti Philosophy, Radox Eastern Spirit.
Тренд ВОСТОЧНАЯ МЕЧТА (для женщин). Ароматы с восточными нотами описываются как теплые, богатые, мощные, чувственные и изысканные. Семейство восточных ароматов представляет собой специфический аккорд, основанный на топ-нотах цитруса, ванильном сердце и амбровом шлейфе. Цветовым кодом выступают пурпурные, коричневые или бронзовые цвета. Новинки парфюмерии: Thierry Mugler- Angel Eau de toilette, Kenzo - Flower TAG, Guerlain - Shalimar Parfum Initial. Соответствующие новинки гелей для душа: Palmolive Naturals Black Orchid, Le Petit Marseillais du Maroc, Dove Go Fresh и т.д.
Тренд ЖЕЛЕЗНЫЕ МУСКУЛЫ (для мужчин) подчеркивает   силу и мужественность, являясь воплощением современной энергии и вечного двигателя. Полная или частичная металлическая упаковка -  дань роскоши и стильному внешнему виду. Цветовой код: серый и стальной. Представляют данный тренд новинки:  Gucci - Guilty Pour Homme, Mont Blanc – Legend, Marc Jacobs – Bang. Новинки в гелях для душа: Cliff Energy star, Nivea Silver protection, Axe Cool metal.
Тренд ВОДНЫЕ ИНТЕРПРЕТАЦИИ (для мужчин) -  новый способ интерпретации Аква ощущений. Водные ноты становятся чем-то большим, чем ощущение свежести и прохлады, они изображаются как чувственная и провокационная свежесть. Вода - синоним силы, приключений и свободы, символ надежды на лучшее будущее. К  новинкам этого тренда относятся: Christian Dior - Aqua Fahrenheit, Joop! – Splash, Giorgio Armani - Armani Code Sport. Соответствующие тренду новинки гелей для душа: Adidas Hair&Body after sport, Avon  Senses Lagoon, Dusch Das Ocean beauty.
Как подтверждает практика, современный потребитель хочет, чтобы не происходило удорожание товаров, к которым он привык и пользуется.  При этом он готов тратить  деньги на новый "статусный" парфюм с доселе не известным именем, покупать кремы и декоративную косметику, которая обещает "золотые горы" благодаря достижениям современной науки. В то же время, потребитель стремится следовать традициям, заложенным предками, т.к. верит им больше, чем современным ученым. Вот такие наблюдаются парадоксы.
В существующем изобилии парфюмов действительно сложно сделать выбор, но, как сказал французский  историк Марилен Дельбур Дельфи: «Духи, как и любовь, неуловимы. Их можно выбирать долго и тщательно, а можно просто влюбиться».

Иванна Гут,

к.х.н., менеджер департамента парфюмерных композиций MANE в Украине