Быт каждого человека устроен таким образом, что ежедневно приходится применять те или иные продукты бытовой химии. От обилия и разнообразия средств, пестреющих на магазинных полках, начинает рябить в глазах. Потребитель привык к тому, что существуют некие привычные товары, которые всегда помогают в уходе за домом, другие же вытесняются новыми торговыми марками, которые требуют рекламной поддержки. О структуре и особенностях рынка бытовой химии в Украине и Восточной Европе, о том, как изменились поведение и предпочтения покупателей средств бытовой химии, а также о тенденциях и перспективах его развития размышляли эксперты в рамках семинара «Рынок бытовой химии и household Украины».

По данным компании Euromonitor International, в 2010–2011 годах на мировом, и в частности на украинском, рынке бытовой химии наблюдалась положительная динамика развития. Продажи продуктов бытовой химии в мире в 2010 году выросли на 6 % и приблизились к 130 млрд долл., 8 % из которых пришлось на Восточную Европу. Если рассматривать соседние с Украиной рынки, то наивысшую динамику развития рынка бытовой химии можно наблюдать на рынке России, объем которого в 2010 году составил почти 45 млн долл., увеличив за пять лет свою долю почти вполовину. На втором месте находится рынок Польши, объем продаж которого составил 15 млн долл. Украинский же рынок бытовой химии оказался в числе наиболее динамично развивающихся, показав 11%-й рост в стоимостном выражении, и составил около 13 млн долл. Что касается потребления продуктов бытовой химии на душу населения, то как в России, так и в Польше и Белоруссии этот показатель за пять лет значительно вырос – на 12,69 %, 12,17 % и 9 % соответственно. В Украине же за последние пять лет потребление продукции бытовой химии увеличилось почти в два раза. Так, в 2005 году этот показатель был на уровне 14,25 млн долл., а по состоянию на 2010 год достиг 28,91 млн долл.
Если рассматривать непосредственно портрет потребителей продуктов бытовой химии, то, по данным исследований компании TNS в Украине, 63,3 % из опрошенных женщин в возрасте 16–65 лет (жительницы городов с населением 50 тысяч и более) занимаются уборкой дома несколько раз в неделю и чаще. Ежедневно наводят чистоту 33,8 %, от случая к случаю – 16,1 %. Чаще всего покупку средств бытовой химии осуществляют женщины в возрасте от 25 до 65 лет, которые не занимают главенствующее место в семье. По данным компании COMCON Ukraine, чаще всего приобретают товары бытовой химии и household потребители со средним уровнем дохода (43 %), из них 62 % составляют женщины и 38 % – мужчины; на втором месте (29 %) – покупатели с доходами выше среднего и высокими, среди них 56 % женщин и 44 % мужчин; на третьем месте (27 %) – покупатели с низким уровнем доходов, из которых 75 % женщин и 25 % мужчин. Следовательно, как можно увидеть выше, наиболее часто покупку средств по уходу за домом совершают именно женщины. Итоги исследования Comcon Trends демонстрируют, что большинство покупателей с высоким и средним доходом предпочитают приобретать средства для стирки белья, ухода за обувью, чистки и мытья, а также освежители воздуха в супермаркетах. А вот средства для борьбы с бытовыми насекомыми традиционно покупают на рынке (39 % респондентов с высоким доходом, 32 % и 29 % – со средним и низким уровнем дохода соответственно). Читать полностью