Традиционно в начале осени мы делаем обзор инноваций на рынке бытовой химии. Что нового, необычного появилось на рынке для потребителей в этом сегменте? К чему стремятся производители разных стран? Каковы тенденции в области развития средств для поддержания чистоты дома?
Сразу всем
Уже давно можно было предположить, что производители будут стремиться делать упор сразу на все: и ингредиенты вводить новые, и упаковку изменять, и рекламу делать креативно. Поэтому не удивительно, что на рынке появляются продукты-симбиозы, которые привлекают внимание сразу всеми этими качествами. Причем способствуют этому на удивление простые идеи.

Так, компания Proctor & Gamble выпустила инновационный продукт под брендом Ariel – Excel Gel («Чистая прохлада») – гель для стирки, презентованный как экологически безопасный продукт и в тоже время предназначенный для стирки при низких температурах. Маркетинговая программа компании призывает потребителей стирать при низких температурах, таким образом сберегая энергию и природные ресурсы. В поддержку продукта компания опубликовала исследовательские данные, в которых доказано, что стирка при температуре 30° С позволяет сэкономить на 40% больше энергии, чем высокотемпературные режимы. Кроме того, изюминкой товара стал как раз дизайн упаковки, которую создало агентство Studio Davis, специализирующееся на разработке упаковки для бытовой химии и туалетных принадлежностей. Упаковка продукта имитирует дизайн косметики и очень похожа на увеличенный в размерах сухой дезодорант.
Удобство использования
Мы уже писали о «Стикерах чистоты», которые выпускаются под ТМ «Туалетный Утенок». Уход за унитазом, по крайней мере по данным рекламы, является не самой приятной частью уборки дома. Поэтому инноваций в этой сфере довольно много: специальные приспособления для унитаза изготавливались и в наполнителях, и в таблетках для бачка, а вот с 2009 года – и в стикерах, которые нет необходимости снимать после использования – они просто растворяются в воде через определенный период времени. Кроме того что продукт ухаживает за унитазом, он служит также и ароматизатором помещения. Производитель сделал акцент еще и на том, что продукт очень концентрированный, поэтому ухаживать за унитазом можно гораздо реже.
Для ухода за ногами и за обувью под японской маркой ST Drypet выпущены многоразовые вкладыши в обувь для поглощения влаги и неприятного запаха. Средство основано на древесном угле бинчотан, а также содержит дезодорирующие гранулы. Также они оснащены индикатором, который меняет цвет, когда вкладыши необходимо просушить. После просушки вкладыши приобретают первоначальный вид.

Продолжение читайте в №8-9/2009 (с. 19)