Бытовая химия и прочие хозяйственные товары занимают одно из важнейших мест в нашей жизни, и, конечно, в жизни наших квартир. Компании-производители продуктов бытовой химии и household всеми силами стараются сделать жизнь потребителя удобнее и выпускают все новые и новые средства по уходу за домом. Как же сами потребители относятся к покупке данных продуктов, с какой частотой их применяют и каким отдают предпочтение? Именно эти вопросы являлись ключевыми на конференции «Рынок бытовой химии и household Украины 2011».

Безусловно, большинство украинских женщин привыкли поддерживать порядок и чистоту в своих домах, создавать уют, обеспечивать всевозможные удобства, поэтому именно женщины составляют основную часть целевой аудитории потребителей товаров бытового назначения.
По данным компании TNS в Украине, 84,6% женщин в возрасте 16-65 лет (жительниц городов с населением 50 тысяч и более) занимаются уборкой несколько раз в неделю и чаще (56,4% из них – ежедневно, 28,2% - несколько раз в неделю). При этом 78,8% из них используют средства по уходу за туалетом, 72,1% - средства для плиты и кухни, 67,8% - продукты для чистки стекла и окон, 64,4% - для ванны и кафеля. «Химию» для ухода за  мебелью используют лишь 36,8% женщин, средства для чистки труб – 25,5% (Диаграмма 1.).
Сравнив данные о частоте использования чистящих средств в третьем квартале 2009 года с данными аналогичного периода 2010 года, эксперты установили, что динамика их использования снизилась, причем это коснулось почти всех категорий средств для чистки. Так, частота потребления продуктов по уходу за туалетом уменьшилась на 7% (с 82% до 75%), для ванны и кафеля – на 4% (с 62% до 58%), для стекла и окон – на 1% (с 65% до 64%). На два пункта упала частота использования средств для прочистки труб (с 26% до 24%), а также средств для ухода за мебелью (с 37% до 35%). Не изменили своих показателей лишь продукты для плиты и кухонных поверхностей – 68% (Диаграмма 2.).

Читать дальше...