Первая туалетная бумага, по данным большинства источников, была произведена из шелка в Китае во II веке н. э. В дальнейшем она имела множество вариаций (в зависимости от региона и страны) и прошла долгий путь развития, прежде чем попасть на прилавки современных магазинов в той форме, в которой потребители знают ее сегодня. На данный момент существует множество видов этого незаменимого для современного человека изобретения, начиная от стандартных туалетных бумаг, произведенной из переработанной макулатуры, и заканчивая элитной туалетной бумагой, изготовленной из дорогого сырья (в некоторых случаях даже экологически чистого) и имеющей множество вариантов расцветки и форм.
Туалетная бумага является сегодня одним из самых распространенных потребительских товаров, который пользуется неизменным спросом у покупателей. По данным экспертов, ежегодно в мире расходуется более 30 миллиардов рулонов туалетной бумаги. Не стоит большого труда подсчитать, сколько же ее используется в день – число действительно увесистое! Но радоваться рано, по крайней мере украинским производителям, которые утверждают, что культура потребления санитарно-гигиенических товаров в Украине находится на достаточно низком уровне – приблизительно 2,3 кг/чел в год (по расчетам отдела маркетинга ОАО «Киевский картонно-бумажный комбинат» (ККБК) с учетом данных статистики производства, импорта и экспорта). Для сравнения житель России потребляет 1,5 кг туалетной бумаги в год, жители Западной Европы – 17 кг в год, Венгрии и Чехии – 6 кг бумаги в год на человека, а больше всего эту продукцию используют в США: там на одного человека приходится более 20 кг туалетной бумаги.
При этом в данном сегменте продукции есть и свой большой плюс: несмотря ни на какой экономический кризис (или другие проблемы в стране), описываемая категория продукции относится к такой, потребление которой никогда не прекратится, так как туалетная бумага – товар первой необходимости, прожить без которого, по мнению подавляющего большинства, будет сложно.
Как и на других рынках, на рынке санитарно-гигиенических изделий Украины присутствует продукция отечественных производителей, представленная в основном в низком и среднем ценовом сегменте, а также транснациональных компаний, которые заполняют премиум-сегмент (ТМ Kleenex, TM Zewa, TM Lotus и т. д.). Украинских производителей есть всего 20–30: крупнейшие из них – ККБК, Кохавинская бумажная фабрика (в западном регионе) и «Альбатрос» (в восточном регионе). Кроме того, можно назвать «Папір-Мал» (Житомирская обл., Малин), Моквинская бумажная фабрика (Ровенская обл.), Черкасская бумажная фабрика, «Биосфера» (Днепропетровск) и др. На рынке представлено также две марки влажной туалетной бумаги от «Азил Косметикс» и от компании «Делита».

Продолжение читайте в №10/2009 (с. 19)