Поддержка знаменитостью того или иного продукта стала частью маркетинга и уже давно никого не удивляет. Впереди планеты всей в этом вопросе остаются, безусловно, американцы. Но и остальные стараются не отставать. Возникает закономерный вопрос: что же такого могут привнести в рекламу известные лица?

Как бы ни были хороши обычные люди, снимающиеся в рекламе, практикой доказано, что узнаваемая личность выглядит для зрителя гораздо привлекательнее. Многие эксперты утверждают, что знаменитость в рекламе – это «выстрел в десятку», поскольку известная личность способна привлечь к рекламе, а следовательно, и к рекламируемому продукту гораздо больше внимания. Ведь звезда всегда на слуху и на виду и, что немаловажно, ассоциируется у потенциального покупателя с определенной моделью поведения. И этот самый потенциальный покупатель стремится приобщиться к той жизни, которую ведет звезда. Хотя бы путем покупки рекламируемого продукта.

Реклама, например, крема, без участия обычного симпатичного человека или звезды, остается всего лишь рекламой неодушевленного предмета. Потребитель даже может не обратить внимания на такую рекламу, поскольку подобных тюбиков с кремом на рынке множество. Если же в рекламе появляется человек, а еще лучше – знаменитость, тот же крем воспринимается совсем по-другому – эмоционально. Потенциальный покупатель подсознательно формирует мнение о товаре: хороший крем, поскольку его рекомендует известный человек, ведь он плохого не посоветует. В результате такого сотрудничества есть несколько положительных моментов – и звезде дополнительный пиар, и запоминаемость товара значительно выше.
Интересный факт: более 25 % телереклам в Соединенных Штатах – это рекламы с участием селебритиз, около10 % общих затрат на рекламу составляют их гонорары. И хотя многие компании привлекают к рекламе своей продукции звезд, однако никто не распространяется, насколько эффективен такой пиар. Поэтому точно сказать, в какой степени успешен промоушен с участием знаменитостей, невозможно.
Выбор звезды для рекламы конкретного продукта зависит от ряда факторов: исследователей, креативного отдела компании, страны, выпускающей на рынок продукт, потребностей целевой аудитории. И успех рекламной кампании во многом зависит от того, насколько точно и грамотно выбрана звезда для продвижения того или иного товара. Одним из основных критериев селебритиз-маркетинга является уместность того или другого узнаваемого лица и удачное соответствие образа и товара. Это может принести исключительно положительный результат.