Несколько лет назад мы уже поднимали в нашем журнале вопрос мужской косметики для ухода за собой. Мне тогда пришлось исследовать рынок и найти на нем достаточное количество только появившихся новинок. Среди них был и крем для лица, и мыло для умывания специально для мужчин, а также и более удивительные продукты – крем для кожи вокруг глаз, помада для губ и т. д. Прошло несколько лет. Эти средства уже не удивляют. Более того, сейчас уже довольно просто найти мужчину, который этим всем пользуется. Многие из них ведут свои блоги, где подробно описывают и советуют друг другу новинки, жалуясь, что их не так много, как средств для женщин.

Всего за пару лет отношение к мужской косметике очень изменилось. У самих покупателей. И в этой ситуации очень интересно наблюдать за производителями и их предложением на рынке. А они разделились на три категории.
Первые – как правило, представители мидл-маркета – никак не реагируют на данное явление, не выпускают никаких новинок и даже не смотрят в сторону мужчин. У них по-прежнему в ассортименте множество средств для женщин, а также позиции унисекс, например, увлажняющие кремы для рук или молочко для тела, использование которого не разделяется по половому признаку.
Вторые – начинают более заинтересовано смотреть в сторону мужчин. Они дополняют свои линейки для и после бритья новыми средствами, как бы испытывая новую, непонятную для них аудиторию. Так, кто-то выпускает гель для умывания для мужчин, а кто-то, более смелый, защитный крем для лица. Тут, конечно, не найти каких-то изумительных продуктов, но эти производители, возможно, не остановятся на достигнутом. Уже есть те, кто выпускает не один «добавочный» продукт, а 5-6.
Третьи – представители высокого масс-маркета или селектива, которые уже давно производят и продают косметику для мужчин. Расширение их линеек – это не просто изучение потребительских требований, а фактически отзыв на требования рынка. Некоторые производители своими линейками для мужчин могут поразить даже женщину, но и цены на продукцию соответствующие.

Полную версию статьи читайте в № 5/2010