Компания «Эльфа» провела ре-брендинг упаковки одного из своих продуктов и предоставила ее редакции для разбора в рубрике «Эксперт», не побоявшись узнать мнение экспертов.  
Серия «Розариум» ТМ Dr. Sante вышла на рынок в 2005 году. Ее выход активно поддерживался рекламной кампанией на телевидении и в прессе. Лицом серии стала Влада Литовченко (Прокаева). Пик популярности средств серии пришелся на 2006 год. Изначально, она позиционировалась как серия средств по уходу за увядающей кожей, созданных на основе экстракта и масла розы. За три года своего существования серия «Розариум» приобрела множество почитателей. Однако к 2008 году в связи с открытием инновационных технологий, ужесточением конкуренции, приходом новых брендов и линий серия нуждалась в обновлении. Поэтому в компании было принято решение о полном ребрендинге марки.

Елена Журавель, бренд-менеджер ТМ Dr. Sante (Rosarium, Cucumber, Milk Protein), ООО ФНК «Эльфа»
— Сегодня средства серии «Розариум» принципиально отличаются от своих предшественников как по составу, так и внешне. В основу формулы продуктов легла технология GP4G – защита ДНК клеток кожи от старения. Позиционируется серия как комплексный уход за зрелой кожей, а не за увядающей. Как и прежде, в основе обновленной серии – экстракт лепестков и эфирное масло розы. Формула серии дополнена комплексом высококачественных компонентов для коррекции возрастных изменений, таких как гиалуроновая кислота, церамиды, масла авокадо, ши, шареа. Продукты серии рекомендованы для женщин после 30 лет. Их основное назначение – борьба с фотостарением и предотвращение повреждения ДНК клеток кожи.

Татьяна Ларина, ведущий эксперт по цвето-сенсорному консалтингу Ассоциации эстетики цвета, автор тренингов по цвету для маркетологов, дизайнеров рекламных макетов, декораторов, фотографов, стилистов и визажистов.
— Холодный розовый цвет, доминирующий на первичной упаковке, слишком агрессивен, чтобы с его помощью говорить о молодости и любви к себе. Если это и любовь, то под аккомпанемент истерики. Цвет будто кричит за женщину: «Не смейте думать, будто я старею!»
На новой упаковке розовый цвет столь же активный, а значит, упаковка по-прежнему сильно привлекает к себе внимание и выделяется на фоне упаковок конкурирующей продукции на витрине. При этом цвет приобрел бархатно-алую теплоту, а с ней и настроение доброй уверенности. Покупая крем в такой упаковке, женщина настраивается на безусловную любовь к себе.  

Леся Иванченко, директор дизайн бюро Binder
— Жизнь динамична, постоянно изменяется ее стиль и мода. Красивый и удачный дизайн тоже требует обновления. Рестайлинг упаковки делают для удержания или увеличения количества потребителей товара, а также при переходе в другой ценовой сегмент или на другие рынки.
В новом измененном дизайне упаковки компании «Эльфа» ярко прослеживаются ноты минимализма, свойственные для восприятия покупателей европейского рынка и подачи мультинациональных компаний. Образ продукта идет в подаче масс-маркет – премиум.

Продолжение читайте в №1/2010 (с. 30)