Формулой успеха современного человека зачастую является его здоровье и красота. Эта аксиома спровоцировала создание и развитие индустрии красоты. Разрабатываются различные как декоративные, так и специальные средства по уходу практически за любой частичкой человеческого тела, предоставляются профессиональные услуги салонов красоты, которые помогают оздоровить человека и сделать его краше.
Период с 28 по 31 января стал событийным для рынка парфюмерии и косметики, произошло значимое в индустрии красоты масштабное мероприятие — состоялась VII Международная выставка «InterCHARM-Украина 2009».
В последнее время все средства массовой информации были, можно сказать, пропитаны негативными посылами относительно глобального финансового кризиса. Первым ответом компаний на вызовы кризиса стало сокращение прежде всего маркетинговых затрат.

Выставка как маркетинговая коммуникация могла пострадать в первую очередь. Однако многие компании, понимая тот факт, что жизнь продолжается и нужно искать пути решения для выхода из сложных экономических ситуаций, не опустили рук.
Под крышей трех павильонов выставочного комплекса «КиевЭкспоПлаза» собралось 463 компании, представившие 16 стран мира: Болгарию, Беларусь, Германию, Израиль, Испанию, Италию, Южную Корею, Польшу, Россию, Румынию, США, Турцию, Францию, Чехию, Швейцарию и, конечно же, Украину. Доля зарубежной экспозиции на выставке составила 16,7% (77 компаний). Из общего числа экспонентов отрадно выделить украинских производителей — это 45 компаний, которые достойно представили отечественное производство парфюмерно-косметических средств.
Крупнейший украинский выставочный проект традиционно радовал экспонентов обилием бизнес-посетителей, не стал исключением и этот год. Выставку посетили 30 624 человека.
«InterCHARM-Украина 2009» охватила все направления бьюти-индустрии, при этом для удобства посетителей каждый отдельный павильон олицетворил определенное направление индустрии красоты. Так, в первом павильоне можно было найти парфюмерию, косметику, зал иностранных делегаций, аптечную косметику, бытовую химию и компании, представлявшие упаковку и сырье. Парикмахерское искусство и сфера ухода за волосами расположились во втором павильоне, а обширная экспозиция салонного бизнеса — в третьем.
Экспоненты по достоинству оценили возможность делового общения с посетившими выставку байерами (закупщиками). Многочисленное присутствие байеров из регионов — это плоды Байерской программы, проводимой организаторами в последние годы.

Компания «Косметик Экспо Медиа», организатор форума «InterCHARM-Украина», вручила золотые медали и дипломы ведущим игрокам парфюмерно-косметичеcкого рынка по следующим номинациям:
1. За чуткий подход к ожиданиям потребителя и формирование положительного имиджа украинского производителя — ООО ПТФ «Экми».
2. За эффективную политику в области дистрибуции сырья и активную позицию компании на парфюмерно-косметическом рынке — ЗАО «Банг и Бонсомер».
3. За успешную реализацию новых маркетинговых инициатив — ООО «ТОП КОСМЕТИКС УКРАИНА».
4. За успешное создание и эффективное продвижение собственной торговой марки — ООО «Виктория».
5. За комплексный подход к потребностям салонного бизнеса — «ИРИС — ЦЕНТР СНАБЖЕНИЯ САЛОНОВ КРАСОТЫ».
6. За надежное партнерство и инновационный подход к маркетинговой политике — ООО «Академия Научной Красоты».

Специалистам парфюмерно-косметического рынка была предоставлена возможность широкого выбора профессиональных программ — конференций, лекций, мастер-классов и форумов. Тематика этих мероприятий была очень разнообразной: специалисты разных направлений индустрии красоты (парикмахеры, визажисты, косметологи, эстетисты и др.) на мастер-классах делились своими профессиональными достижениями, актуальные вопросы управления предприятиями этой индустрии поднимались практикующими руководителями на семинарах и конференциях. Объектами обсуждения были как салоны красоты, компании-производители, так и интернет-магазины.
На сегодняшний день единственной бизнес-площадкой в Украине для делового общения специалистов парафармацевтики является с успехом прошедшая в рамках выставки уже во второй раз конференция Pharma Beauty, где игрокам нелекарственного аптечного рынка были представлены наработки ведущих украинских и зарубежных компаний и анализ рынка парафармацевтической отрасли. Организаторами конференции выступили компания «ГФК Украина» и журнал «Косметический рынок СЕГОДНЯ».
Конференция Pharma Beauty профессионально дополнила одноименный раздел выставки, в котором компании представили продукцию в области космецевтики, средств личной гигиены.
Внимание технологов косметического производства и специалистов компаний-поставщиков сырья привлекла V Международная конференция «Beauty Tech. Инновации в производстве: сырье и технологии». Всемирно известные производители поделились своими новаторскими решениями в производстве: использование новых ингредиентов при создании продуктов, а также новых функций товаров.
Инновацией для косметического производства стало использование силиконовых ингредиентов. Жидкие смеси силиконовых смол для средств по уходу за волосами помогают достичь экстраобъема, увлажнения, очищения, защиты цвета, удаление перхоти и выпадения волос. Использование силикона придает волосам блеск и здоровый вид, эластичность и упругость, а также уплотнение пористых волос, что вызывает ощущение опрятности.
Многофункциональность силиконового ингредиента Silsoft* E-Pearl заключается в том, что он применим практически во всех косметических средствах по уходу за кожей (от средств по уходу за лицом и телом до солнцезащитной косметики). При этом он дает несколько результатов одновременно: придает естественную матовость коже, скрывает мелкие недостатки и морщины, быстро впитывается и придает ощущение легкости и бархатистости.
В производстве моющих средств технологи советуют использовать оливковое масло, полезные свойства которого создают эффективную рецептуру для сухой и чувствительной кожи, оно полностью соответствует современным тенденциям «зеленой» косметики (eco/bio).
Обеспечить сохранность цвета волос поможет технология ISP, содержащая Styleze® W-20, которая демонстрирует защиту окислительных красителей при использовании шампуней. В качестве добавочных преимуществ можно назвать улучшенное состояние волос, кондиционирование и укладку с достаточной продолжительностью и прочностью даже в условиях высокой влажности.
В качестве инновации в области повышения эффективности солнцезащитных средств было предложено использование неорганических фильтров. А эффективным ингредиентом в эмульсионных и пеномоющих средствах по уходу за телом, кожей рук и ног был назван фосфатный эмульгатор. Полностью основанный на натуральном сырье, он придает коже ощущение мягкости и гладкости.
Интерес у посетителей вызвала также дегустация новых отдушек, проведенная на стенде журнала «Косметический рынок СЕГОДНЯ». Производители косметики таким образом смогли продемонстрировать функциональные способности своей продукции.
Не осталась без внимания и импровизированная «биржа труда», организованная на стенде редакцией журнала. Каждый посетитель смог как найти для себя интересное предложение, так и оставить собственное. Продолжение активной работы «биржи труда» можно найти на сайте www.intercharm.ua.
Интернет как средство продаж косметики и гигиенических продуктов породил новый сегмент на рынке интернет-магазинов. Семинар «Интернет-коммерция в парфюмерно-косметической отрасли» — первое мероприятие, проводимое для представителей рынка онлайн-продаж косметики и парфюмерии. Руководители, маркетологи и менеджеры по сбыту компаний-производителей и дистрибьюторов, а также руководители проектов интернет-магазинов данного направления получили ценную информацию относительно выбора инструментов для продвижения интернет-магазинов, скрытого маркетинга в сети, интернет-платежей в Украине: проблем и решений, выбора платежных инструментов для интернет-магазинов.
Организаторы семинара: интернет-компания «Мета», «Косметик Экспо Медиа».
Современные модные тенденции в визаже продемонстрировал мастер-класс Ольги Сеймур «Модные тенденции в профессиональном макияже весна-лето 2009». Программа включала схемы и технологии, цветовые нюансы и текстуры, а также авторскую технологию Flash fashion Make-Up. Основательница авторской школы стиля и макияжа, креативный директор Green Light GROUP в Украине, стилист с большим опытом помогла разобраться во всех нюансах сотворения незабываемых образов и дала беспроигрышные make-up-предсказания о модных тенденциях сезона.
Лекции Александра Васильева традиционно прошли с аншлагом. «Русский парижанин», непревзойденный историк моды Александр Васильев раскрыл глубины «бермудского треугольника» моды, таящего в себе пересечение линий истории и современности. Мэтр поведал о тенденциях настоящей, «не подиумной» моды в лекции «Современные тенденции моды». В лекции «История макияжа» автор многочисленных книг по истории костюма, преподаватель престижных школ мира (в их числе легендарные Esmod в Париже, La Cambre в Брюсселе и Bunka в Токио) обратил взгляд в прошлое, для того чтобы сделать новый шаг на пути познания моды.
Кроме того, мастера индустрии красоты смогли посоревноваться за звание лучшего специалиста на национальных чемпионатах. Высокий профессионализм был продемонстрирован в визаже, перманентном макияже, наращивании ногтей и волос, а также в косметологии.
На II Открытом чемпионате Украины по макияжу Make-Up Fashion Street визажисты страны создали яркие, удивительные образы с учетом новейших тенденций домов высокой моды (весна-лето 2009). Цветовая гамма, силуэт, фактура ткани и каждая составляющая образа (макияж, костюм, прическа, аксессуары) должны отображать трендовые направления сезона.
1-е место и золотую мини-Стеллу получила Кудина Дарья (Полтава) за работу «Тайна ночи». Образ «Война» с насыщенной палитрой в одежде и макияже принес Чайке Вячеславу 2-е призовое место. 3-е место заняла Лелюк Екатерина (Харьков) с ее «Девушкой Джона Гальяно». Участники соревнования продемонстрировали высокий профессионализм и креативность, делая make-up для своих моделей.
А основным заданием для участников III Всеукраинского конкурса специалистов по перманентному макияжу (линержистов) «Линия совершенства 2009» было выполнение макияжа для бровей. Результатом работы конкурсантов стали модели с изящным изгибом бровей, профессионально созданным руками мастеров.