Только ленивый сейчас еще не говорил о том, что в условиях экономических трудностей все сплошь и рядом в первую очередь режут маркетинговые бюджеты, и в частности расходы на рекламу. И стоит заметить, что эти расходы не только ложатся бременем на предприятия, но и в конечном итоге повышают стоимость продукта, что, в свою очередь, в условиях потребительской экономии может сказываться и на выборе покупателей.
Тем не менее, по данным Gfk Ukraine, компаний «Мониторинг СМИ Украины» и «Украинский Медиа Монитор» (UMM), первые четыре позиции в рейтинге ТОП 5 украинских рекламодателей начала 2009 года были как раз косметические компании: Procter&Gamble, Colgate-Palmolive Company, L'Oreal и Reckitt Benckiser Household and Helthcare.
Многие сразу скажут, что эти компании могут себе позволить такие затраты.

А что делать, если у компании ограниченный бюджет, но коммуникации с потребителем нельзя прекращать, иначе место в его сердце будет быстро занято другими, несмотря на цену продукта и его качество. К тому же уже сегодня очевидно, что и телевидение, и наружная реклама, и печатные СМИ теряют свою актуальность, когда вопрос касается эффективного продвижения продукции при минимальном бюджете.
Еще в докризисное время маркетологи начали активно рассматривать альтернативные носители и инструменты для продвижения. Во-первых, они оставляют более сильный след в памяти потребителя, во-вторых, могут иметь гораздо меньшую стоимость, а в-третьих – с развитием интернет-сообщества их действие переносится на обсуждение в сети и даже в печатных СМИ, что также дает пролонгированный эффект.
В данной статье Вашему вниманию предлагается одна из составляющих нетрадиционного маркетинга – Ambient media, что дословно переводится, как внешние (окружающие) СМИ. Термин впервые был использован во второй половине 90-х годов в Великобритании...

Продолжение читайте в №6-7/2009 (с. 12)