По меркам истории всего человечества изобретение телефона – новинка. Но новинка, которая развивается более чем стремительно. Мобильный же телефон подарил людям возможность общения в тех ипостасях, которые было тяжело себе представить до его изобретения. А ведь впервые мобильный телефон увидел свет в массовом производстве всего лишь в 1983 году. Стоимость этой новинки на тот момент составляла около 4 000 долларов. Уже сегодня в мире используется около 3,3 миллиарда мобильных телефонов, и 80% населения Земли доступно по мобильной сети.

Модные молодые изобретения дарят жизнь не только новым формам коммуникаций, но и новым форматам рекламы. У нас еще не так часто можно наблюдать рекламу посредством мобильных телефонов, но все впереди. И долго ждать не придется – время изобретений сегодня исчисляется не годами и даже не месяцами, а, скорее, микросекундами.

Развитие мобильного маркетинга в мире зависит от нескольких факторов: уровня доходов населения, тарифов операторов мобильной связи, инфраструктуры мобильных операторов (скорость передачи данных, качество связи в отдаленных районах) и, что очень важно, сложности мобильного телефона, которым пользуется среднестатистический гражданин страны в возрасте от 18 до 30 лет, который и является наиболее восприимчивым к рекламе посредством мобильного телефона. 
Какие же виды мобильной рекламы сегодня доступны любой компании? В первую очередь, это, конечно, текстовые сообщения – самый простой, дешевый и доступный метод (принимается на мобильные телефоны любой конфигурации, даже самой старой). А также мобильная медийная реклама, мобильная видеореклама, голосовые сообщения, Bluetooth-маркетинг, так называемые In-app (реклама в играх и различных приложениях) и, наконец, реклама Location Based (привязанная к определенному месту), в которой используются технологии RDS или GPS.

Современные инструменты

Невзирая на то что мобильный маркетинг – это новое направление, количество его инструментов, которыми можно воспользоваться, в чем-то даже превышает методы других отраслей. С использованием общеизвестных SMS, MMS и Bluetooth создаются целые палитры разнообразных форм рекламы, которые можно трансформировать в игры, загадки, квесты и т. д.
Например, мобикод – особый штрих-код, который отправляется при помощи SMS-сообщения клиенту и заменяет дисконтную карточку в магазине или пропуск на закрытые мероприятия. Код считывается специальным сканером. Преимущество мобикода – сокращение затрат на изготовление и распространение скидочных карточек, кроме того, он всегда «под рукой». Нужно отметить, что это – целенаправленная реклама (ведь используется информация о месторасположении потребителя и его предпочтениях).

Продолжение читайте в №8-9/2009 (с. 16)