Разрабатывая рекламную кампанию и утверждая для своего бренда тот или иной имиджевый образ, большинство компаний допускает грубейшую ошибку: игнорирование теории цветотипов внешности. В результате «лицом» молодежного бренда назначается модель «осеннего» (взрослого) цветотипа, а продукцию эконом-класса рекламирует аристократичная «девушка-зима». Как не допустить подобных промахов? Предварительно изучите ассоциации, которые вызывает каждый цветотип.

От того, представительница какого цветотипа внешности выбрана вами для рекламной кампании, зависят ассоциации, которые вызовет ваша продукция в сознании потенциальных потребителей. Помимо этого, цветотип «лица бренда» определяет и диктует цветовую гамму, в которой рекомендуется решать рекламные макеты для полиграфии. Согласно теории времен года, цветовые гармонии лучше создавать, опираясь на опыт природы.

ВЕСНА – солнца сестра
Отличительные черты стопроцентной «весны»:
Светлый, теплый, яркий колорит. Нежная светлая, почти прозрачная кожа. Волосы зачастую светлые с золотистыми нотками. Глаза – от голубого, зеленого и бирюзового до золотисто-карего оттенка.
Звездные представительницы цветотипа:
Елена Корикова, Анна Семенович, Бритни Спирс (в свои лучшие времена), Анна Курникова, Ким Бесинджер, Николь Кидман.

ЛЕТО работает на зиму
Отличительные черты стопроцентного «лета»:
Светлый, холодный, приглушенный колорит. Кожа с голубоватым подтоном и холодным румянцем. Волосы холодных оттенков – от светло-пепельных до темно-коричневых. Глаза – чаще всего серые, серо-голубые, серо-зеленые и орехово-карие.
Звездные представительницы цветотипа:
Шэрон Стоун, Наталья Водянова, Мила Йовович, Кэмерон Диаз, Ума Турман, принцесса Диана, Пэрис Хилтон, Рене Зельвегер, Дрю Берримор, Кристина Агилера, Елена Яковлева.

ОСЕНЬ – время тихой грусти
Отличительные черты стопроцентной «осени»:
Темный, теплый, приглушенный колорит. Бледно-желтоватая или смуглая кожа, возможно с золотисто-коричневыми веснушками. У волос – теплый оттенок: от каштанового до морковно-рыжего. Глаза также теплые: карие, зеленые или янтарные.
Звездные представительницы цветотипа:
Джулия Робертс, Пенелопа Круз, Майя Плисецкая, Амалия Гольданская, Джулиана Мур, Милен Фармер, Алла Пугачева, Марсия Кросс, Синтия Никсон, Линдсей Лохан.

ЗИМА тепла не носит
Отличительные черты стопроцентной «зимы»:
Темный, холодный, яркий колорит. Кожа светлая, как фарфор, с прозрачно-голубоватым подтоном (или смуглая оливковая). Основной признак – контраст очень темных волос, бровей и ресниц с очень светлой кожей, а также контраст темной радужки глаз с яркими белками.
Звездные представительницы цветотипа:
Лолита Милявская, Дита фон Тиз, Анджелина Джоли, Наталья Орейро, Моника Белуччи, Анжелина Джоли, Ева Грин.

Татьяна Ларина, ведущий эксперт по цветосенсорному консалтингу Ассоциации эстетики цвета, автор тренингов по цвету, создатель запатентованной технологии гипнотического макияжа Dream-up: «Модель для «лица бренда» выбирайте среди 100-процентных представительниц необходимого вам цветотипа, иначе рекламный образ получится «размытым» и слабым».