Итак, в прошлом номере мы разобрались, как же создать парфюмерный интернет-магазин, а теперь пришла очередь поговорить о том, как привести в этот магазин клиентов. Во Всемирной сети есть свой маркетинг, который так и называется – интернет-маркетинг, и у него есть целый ряд инструментов. Мы рассмотрим основные из них.
Виртуальные афиши и мифы о них
Самый традиционный и древний вид интернет-рекламы – это размещение баннера. Бытует мнение, что чем более посещаем сайт, где мы размещаем баннер, тем эффективнее такая реклама. Рекламодатель платит деньги, проходит время, а «воз и ныне там». Почему так происходит? Потому что, размещая баннер, стоит задать себе следующие вопросы: а кликнул бы я сам на этот баннер? Каким должен быть баннер, чтобы на него кликали, и где он должен быть расположен? Кликают ли люди на баннеры вообще?

Не переживайте, люди действительно кликают на баннеры (увы, не так часто, как бы нам того хотелось). Причина проста: пользователь посещает те сайты, которые ему необходимы в данный момент, поэтому и кликать на баннер будут только те, кто в принципе может быть заинтересован в парфюмерии или косметике. Ведь вы же не станете добровольно просматривать телевизионную рекламу? Более того, у пользователя постепенно вырабатывается некий «рекламный фильтр», когда он просто перестает замечать баннеры или блокирует их при помощи программного обеспечения.
Поэтому эффективность баннерной рекламы постепенно падает, и актуальна она скорее для крупных компаний (с соответствующими бюджетами), которым важно в первую очередь создание бренда (пользователю не обязательно кликать на баннер, достаточно его увидеть), а не сиюминутные продажи.
Но если вы все-таки решили использовать баннерную рекламу, то позвольте дать вам несколько советов (помимо того, что сам баннер должен быть привлекательным):
1.    Каждый баннер стоит сочетать с дизайном сайта, на котором вы собираетесь его размещать, чтобы пользователь воспринял баннер не как рекламу (обходим «фильтр»), а как часть сайта. Другое дело, что не каждый сайт на это пойдет...

Продолжение читайте в №1/2010 (с. 20)